문화마케팅 사례

소개글

최근 활발하게 이루어지고 있는 문화마케팅의 사례를 모아서 리포트로 만들어 본 것입니다.
문화마케팅에 대한 이론적 설명과 함께 실제 문화마케팅 사례 10개를 소개하고 있습니다.

목차

1. 문화마케팅의 배경과 개념
(1) 문화마케팅의 배경
(2) 문화마케팅의 개념
2. 서비스 차원에서의 문화의 의미
3. 서비스 차원에서의 문화마케팅 전략
(1)문화판촉
(2)문화지원
①메세나
②스폰서십
(3)문화연출
(4)문화기업
(5)문화후광
4. 서비스 차원에서의 문화마케팅 효과
5. 문화마케팅의 사례
(1) 클럽문화를 이용한 마케팅
(2) CJ 문화재단
(3) 문화마케팅을 통해 사회공헌을 하는 통신회사들( KT, LG 데이콤)
(4) GS 건설의 아파트 브랜드인 자이(Xi)
(5) 현대카드(홍보 수단인 슈퍼 콘서트에 초점을 맞추어)
(6) 우림 청담 시어터(강남 난타 전용극장)
(7) W호텔(파티를 이용한 프로모션)
(8) 해피무브 청년 봉사단
(9) 삼성전자
(10) 하나은행

본문내용

((1) 문화마케팅의 배경
현대 사회는 대중문화의 시대이다. 대중은 다양한 형태의 문화를 향유할 수 있게 되었으며 다양한 문화는 하나의 상품으로 이제 거래되고 있다. 또한 정보화의 영향으로 이러한 문화의 다양성은 더욱 심화되고 있으며 그 기반에는 인터넷, 대중매체 등을 중심으로 한 일반 대중들의 활발한 참여가 있다. 오늘날 현대인들은 단순한 문화의 소비자에만 머무르는 것이 아니라 문화의 생산자의 역할을 동시에 수행하고 있는 것이다.
따라서 기업은 이러한 현대 문화의 속성을 잘 이용하여 그들의 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 제품 또는 서비스가 소비자의 기호나 성향에 따라 변화해 나아가듯 이제는 소비자의 문화적인 성향이나 속성은 제품, 서비스 나아가 기업의 이미지에도 반영되고 있다. 오늘날의 기업들은 제품이나 서비스의 질적, 기능적 속성을 넘어서는 문화적 속성을 통해 소비자를 잡을 수 있으며 시장을 확대해 나아갈 수 있음을 인식하고 있다. 이러한 차원에서 이루어지고 있는 것이 문화마케팅이며 이를 이용하여 기업은 기업과 브랜드의 이미지를 형성하고 고객들과의 관계를 구축을 시도하고 있다.

(2) 문화마케팅의 개념
문화마케팅은 드라마, 영화, 공연, 게임 등의 문화 컨텐츠를 자사의 제품이나 서비스와 자연스럽게 연결시켜 브랜드에 대한 우로적인 이미지를 형성하고 고객에게 제공되는 감성의 가치를 극대화 하는 마케팅 방법이다.문화마케팅은 최근 문화산업의 활성화와 함께 급격하게 증가하고 있는 추세이다.
문화마케팅의 개념과 관련하여 다양한 접근이 가능하지만 현재까지 통용되고 있는 개념은 크게 "마케팅을 위한 문화(culture for marketing)" 과 "문화를 위한 마케팅(marketing for culture)"로 분류할 수 있다. 이러한 두 가지 관점 중 기업은 마케팅 전략의 핵심적인 수단으로 활용하고자 하는 입장에서 마케팅을 위한 문화라는 측면으로 접근하는 것이 타당해 보인다. 이러한 측면에서 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화, 예술 지원 활동으로 일상생활에서 구체화 되어진다. 하지만 문화마케팅은 이러한 형태에 한정되지 않고 보다 넓게 받아들여야 한다. 즉, 기업이 문화를 광고, 판촉수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동까지를 문화마케팅의 범주에 해당한다고 보아야 한다.

참고 자료

없음