[e비즈니스] 인터넷쇼핑몰 인터파크 마케팅전략 분석 및 활성화방안

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목차

l. 서 론
1. 선정이유
2. 시장분석
① 인터넷 사용자 실태 조사
② Cyber Mall의 개념

ll. 본 론
1. 회사 소개
① C.E.O 소개
② 기업개요
③ 기업연혁 소개
④ 수상내역 소개
 CI소개
 기업구조 소개
2. 자사분석
① 메인 구성
② 수익 구조
③ 경영 실적
④ SWOT
⑤ STP
⑥ 4C
⑦ 성장률

3. 성공요인

lll. 결 론
1. 위기 및 해결책 (활성화 방안)
2. 전망과 비전
3. 사이트 평가점수

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
1996년 쇼핑몰이 출현하기 시작하고 쇼핑몰에 대한 기대가 컸지만 현실적으로는 많은 쇼핑몰들이 단기간에 도산하였다. 쇼핑몰이 망하는 이유에는 기업에 대한 불신감, 통신망 확보 부족, 오프라인 상에서의 구매와 비교해 별로 온라인상의 쇼핑의 매력이 떨어짐 등 많은 이유가 있겠지만 가장 큰 이유는 인지도와 자본 부족이라고 생각한다. 우리는 지금까지 인터넷 기업을 배움으로서 어는 정도의 인지도와 자본난 그리고 고객의 신뢰에 대한 지극한 배려가 없다면 결국 힘들다는 점을 알게 되었다. 지금 많은 쇼핑몰이 있지만 사람들이 정작 알고 있는 쇼핑몰 브랜드는 몇 가지에 불과하며 사람들은 인지되어 있는 사이트를 방문하지 새로운 쇼핑몰을 찾아서 이용하지는 않는다.삼성몰이나 LG홈쇼핑 같은 경우에는 이미 고객들에게 잘 알려져 있는데다 고객들의 신뢰도가 벤처회사에 비해 높으며 자본 능력도 우월하다. 즉 벤처 회사에 비해 상당한 이점을 가지고 시작하는 것이다. 우리가 소개하고자 하는 인터파크(www.inter-park.com)는 `인터넷 테마 파크`를 표방하며 확고한 브랜드 파워와 독자적인 기술력을 구축, 국내 전자상거래 시장의 선두주자로 자리매김 해온 온라인 전문 유통 기업이다. 그러나 요즘 막강한 경쟁 쇼핑몰들에게 위협받고 있는 인터파크의 위치와 그에 대한 활성화 방안을 마련해 보고자 한다.

2. 시장분석
① 인터넷 사용자 실태 조사
- 인터넷 시장조사
- 인터넷 쇼핑을 1주일에 한번 방문한다는 사람이 2%를 차지하고 이 가운데 55%가 실제로 구매경험이 있다고 응답했다. 또 책(41.8%), 음악과 영화 CD와 테이프(28.5%),가전제품(25%),영화, 공연 티켓(18.4%), PC용품(18.3%) 순으로 구매비중이 높았다.
특히 이번 조사에서는 소득과 교육 수준에 따라 인터넷 사용 형태가 큰 차이를 보여 주목을 끌었다. 인터넷 사용 비용을 5만원 이상 지불하는 응답자의 비율이 고소득층 19.1%, 저소득층 10%로 나타났으며 주당 평균 41시간 이상 사용하는 비율도

참고 자료

없음