한국 치약/ 칫솔 및 구강 위생용품 시장의 역사와 그 현황

소개글

한국 치약/ 칫솔시장 및 기타 구강위생용품 시장에 대해서 과거부터 현재에 이르기까지 역사적인 배경과 현재의 상황을 알아보고자 자료 조사를 하였으나 단일 Brand의 Marketing성공사례, 마케팅 전략소개 등 국소적인 시장상황 정도 만이 간략히 소개되는 정도로써 이렇다 할 구체적인 자료를 찾지 못하였다.
그래서, 그동안 모아 놓은 자료와 최신 외국자료들을 참고로 하여 국내 치약 및 칫솔시장 전체와 구강위생용품 전반에 관하여 포괄적 자료를 집약하여 널리 보급하고자 본 자료를 준비하게 되었다.
이 자료는 우선 전체 시장의 market size(2002 – 2007), market size(시장규모), 치약을 비롯한 칫솔 및 구강위생용품에 관련된 제품들의 category별 구성과 market share, segmentation, 이어서 2007년 말 최근에 이르기까지 시장에 소개된 제품들을 기준으로 category별 제품구성비, 회사별 M/S, brand share, …etc. 에 대하여 시장 상황을 생동감이 있게끔 작성하였다.

목차

I. [서 론]
1. 치약시장의 역사와 그 배경

II.[본 론] 한국 치약/ 칫솔 및 구강 위생용품 시장의 역사와 그 현황
1. 한국 치약 및 구강위생용품 종류별(Cartegory별) 시장 규모
a. 치약시장의 규모
a-1) 국내 치약시장 규모(2002 ~ 2007)
a-2) 치약을 포함한 구강위생용품 Market Share(2007)
a-3) 년도별 치약을 포함한 구강위생용품 Market Share(2002-2007)

b. 치약시장 점유율(market share: MS)
b-1) 회사별 점유율(Market share)
b-1)-a. 치약시장 회사별 Market Share(%)(2005-2006)
b-1)-b. 2006년도 치약시장 회사별 Market Share(%)
b-1)-c. 2001- 2006년도 치약시장 회사별 Market Share(%)

b-2) 치약 Brand 점유율(2005-2006년도 Brand share, %)
b-2)-a. 2006년도 치약 Brand Share(%)
b-2)-b. 2007년도 상반기 치약 Brand Share(%)
b-2)-c. 년도별 치약 및 구강위생용품 회사별 Market Share(%)
b-2)-d. 년도별 치약 및 구강위생용품 Total Brand Share(%)

2. 칫솔 및 전동칫솔 시장규모

III. [결 론]
향후 시장전망

본문내용

…..2003년부터 2007년까지의 치약을 포함한 구강 위생용품 전체 시장에서 각 회사들의 Market share를 표시하고 있다. LG생활건강은 29.3% 를 차지 1위를 달리고 있으나 계속해서 Market share가 조금씩 떨어지고 있는 것을 볼 수 있다. 이제는 30%의 MS를 지키기도 쉽지 않게 되었다. 왜냐하면, 경쟁적으로 바로 치고 올라오려는 애경과 Amore-Pacific의 善戰 때문이기도 하다.
역시 치약시장 하나만 볼 때에는 LG, Aekyung, Amore-Pacific 3사의 MS가 80%를 상회 하고 있어 3파전 양상…………………

특히, 이해를 돕기 위해서 치약/ 칫솔시장 및 기타 구강위생용품 시장에서 Sales Amount현황(2002-2007), Total 구강위생용품 Category별 M/S, company share,… 등 최근 이들 시장 상황을 개괄적으로 볼 수 있게끔 자료를 수집하여 작성하였으며, 향후 치약 및 칫솔, 구강 위생용품시장의 향후 전망까지도 유추하여 평가하였다.

본 자료를 통하여 현재의 한국 치약/ 칫솔시장 및 기타 구강위생용품 시장상황을 알아보고 앞으로의 더 좋은 제품과 카테고리로 보았을 때 소비자 needs를 유발할 수 있는 제품을 개발하기 위해서 R&D 자료로써 활용하여 보다 나은 Marketing strategic을 세우는데 큰 도움이 되었으면 하는 바람이다.

참고 자료

- Nielsen
- ERM
- HAPPI......etc.