[마케팅]현대자동차 분석

소개글

현대자동차 마케팅 분석 레포트

목차

1. 프롤로그
2. 현대 자동차의 연혁
3. 현대차의 시장 진출 역사와 그 배경
4. 현대 자동차의 미국진출 배경
5. 미국시장 환경 분석
6. 미국 진출의 이점
7. 미국 시장 진출의 위험요소
8. 미국 시장 진출 과정
9. 현대 자동차의 미국 진출 초창기 실패원인
10. 글로벌 전략
11. 현대자동차의 4p mix 마케팅 전략
12. 현대자동차의 STP 전략
13. Cross swot분석
14. 현재 진행현황
15. 현대자동차의 향후 과제
16. 현대자동차의 목표
17. 나아가야할 방향
18. 현대 자동차의 미국시장내 현황 보도
19. 평가/에필로그

본문내용

7. 미국 시장 진출의 위험요소

미국시장 진출이 반드시 이롭기만 한 것은 아니며
진출에 따른 위험 요소도 분명이 존재함.
첫 번째 :1989년의 현대 캐나다 공장 사례
‘포니’가 북미시장에서 인기를 끌고 있었던 때,
현대는 현지 ‘브로몽’ 생산공장을 설립했다가
여러 가지 우발상황과 판매부진으로 인하여 4년뒤인
1993년에 4억 달러의 투자금만을 날린 채 철수.
두 번째 : ‘자동차 가격의 상승’
최초 앨리배마주의 현대자동차 부지를 신축함에 있어
주정부측에서 위에서 제시한 여러 가지 편의를 제공하였지만,
동반진출 하여야 하는 부품업체들 어려움이 예상되며,
이는 지금까지와는 다른 판매전략의 수립을 요구하게 됨.
세 번째 : 미국현지생산에 맞물려 GM의 대우차 인수에 따른
국내시장에서의 시장 잠식으로 인한 현대차 국내공장의 가동률
저하문제가 제기될 것으로 보임. 이 문제 역시 여러 기술개발 필요.



8. 미국 시장 진출 과정

1.1983. 100% 지분투자로 캐나다와 미국에 현지 판매법인을 신설
2.1986.‘엑셀’로미국시장데뷔,미국시장진출첫해에16만8천대를판매
3.1989. 캐나다 부르몽에 생산 공장을 설립하고 중형차를생산하기시작
4.1998. 북미시장 판매대수 9만대로 사상 최저치
5.1999. 정몽구 회장 취임 이후 6시그마 품질 혁신 운동 전격 도입
6.2001. 뉴EF쏘나타 JD파워만족도1위
7.2005. Alabama 주 현지공장설립
8.2007. 미국 내 판매 500만대 돌파

참고 자료

없음