레종(담배)마케팅 전략

소개글

레종(담배)마케팅 전략입니다

목차

1. 레종의 현재 마케팅 전략
2. 현재 마케팅의 한계점
3. 마케팅 strategy
4. 기대효과

본문내용

레종’하면 떠오르는 캐릭터인 고양이 캐릭터 레닌을 활용

‘젊고 독특함’이라는 컨셉과 어울리는 다양한 행사와 캠페인 구성

차별화되고 긍정적인 이미지를 구축

이를 통해 브랜드 파워를 강화한다

Raison의 기존 마케팅
1. Promotion의 차별화 : 전용 냉장고를 이용한 프로모션
기존 담배처럼 매대 진열을 통해 판매하는 방법이 아닌 레종 전용 냉장고를 이용하여 담배 맛이 가장 잘 유지되는 특정 온도에서 보관하여 판매.

2. Design의 차별화 : 색상과 패턴, 그리고 캐릭터의 배치
20대가 가장 선호하는 색상인 Blue를 기본 색상으로 채택.
고양이라는 캐릭터를 ‘존재’라는 의미를 지닌 그랑프리패턴
속에 배치하여 독특함, 젊음, 그리고 톡톡 튀는 개성을 강조

3. Character의 차별화 : ‘레닌’이라는 고양이 캐릭터 사용
기존 담배 대비 독특하다는 이미지와 부드럽고 귀여움을
강조하기 위하여 ‘레닌’이라는 고양이 캐릭터를 사용

참고 자료

없음