화장품사례분석

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목차

I. 환경 분석
1. 화장품산업의 발전과정
1) 국내 화장품 시장 추이
2) 세계 주요국의 화장품시장 동향
2. 마트시장에 대하여..
1) 신세계의 E-mart
2) 롯데 마그넷
3) LG 마트
4) 하나로 마트
5) 월마트
II. 회사 소개
III. 브랜드 (이니스프리)
1. Brand Concept
2. STP 전략
3. 4P
4. 출시 후 성과

본문내용

I. 환경 분석
1. 화장품산업의 발전과정
생산실적 기준으로 본 화장품 전체시장 규모는 1979년에 1천억원을 달성하고 1991년에 1조원, 3년후인 1994년에 2조원을 돌파하였으며 99년 2조 8365억원으로 화장품 산업은 국민경제에 중요한 영향을 미치는 산업으로 그 위상이 높아졌다. 연도별 성장율을 보면 80년대에는 생산량, 생산액이 각각 연평균 10%, 21%씩 고성장을 했고 90년대에는 생산량은 1.5% 성장에 그쳐 양적 성숙기에 진입한 반면, 생산액은 고가, 고기능성 화장품 출시로 96년까지 연평균 10% 성장을 거듭했다. 그러나 97년에 들어와 전년비 2.5% 성장으로 성장율 둔화추세를 보였고, 98년에는 97년 말에 불어닥친 IMF 영향으로 전년대비 -12.7%의 성장율을 보였다. 그러나 경기가 다시 회복되고 소비가 다시 활성화되면서 99년에는 전년대비 17.43%의 성장율을 보여 사상 최고의 수준을 달성했다.
1) 국내 화장품 시장 추이
먼저 국내 화장품 시장의 시대별 특징을 살펴보도록 하겠다.
* 국내 시대별 화장품 시장의 특징 *
2000년 우리나라 화장품 시장의 전망은 밝다. 지난해 국내 화장품 생산액은 98년 2조3,845억원에 비해 17.4% 늘어난 2조8,000억원에 달하며 매출 역시 꾸준히 늘고 있기 때문이다. 최근 대한화장품공업협회가 발표한 '99년 유형
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