[광고론] 광고와 판촉이 브랜드자산에 미치는 영향

목차

제 1 장. 서 론

제 2 장. 브랜드 자산에 대한 이론적 고찰

제1절. 브랜드 자산의 기본개념
제 2 절. 브랜드 자산의 개념적 체계
제 3 절. 브랜드 자산의 측정방법론
제 4 절. 브랜드 자산의 관리
제 5 절. 브랜드 자산의 약화와 소멸

제 3 장. 광고와 판촉의 브랜드 자산에 대한 영향

제 1 절. 브랜드 자산의 영향요소로서의 광고와 판촉
제 2 절. Advertising이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구
제 3 절. 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구

제 4 장. 결 론

제1절. 요약 및 시사점
제 2 절. 한계점 및 미래의 연구방향

본문내용

브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드 자산에 대한 일반적인 개념은 정립되어 있지 않고 많은 학자들이 저마다 다른 정의를 통하여 개념화하고 있다. 즉 브랜드 자산이 무엇인가 하는 정의에 근거하여 이에 대한 측정방법이나 결론이 각 연구자들마다 달라질 수 있는데, 일반적으로 받아들여지는 몇 가지의 개념을 소개하고자 한다.
우선 MSI(Marketing Science Institution)에서 제시된 것으로 브랜드의 소비자, 경로참가자, 그리고 기업의 입장에서 무 브랜드보다 높은 마진과 매출액을 보장하며 경쟁자의 브랜드에 비해 강하고 지속적이며 차별화된 강점을 가져다주는 연상이나 행위의 집합으로 본다.

참고 자료

1. 고광호(1996)"광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 연구" 서울대학교 경영학과 석사논문
2. 이상철(1994)"상표지분에 관한 연구" 서울대학고 경영학과 석사논문
3. 이승석(1994)"상표자산의 상대적 중요성에 관한 연구" 성균관대학교 경영학과 석사논문