선양 새찬 분석

등록일 2001.12.07 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 기업 선정 이유 및 동기
2. 해당 산업분석
3. 시장 분석
4. 고객 분석 / 라이프스타일
5. 해당 산업 BI(브랜드 네이밍)분석
6. 심층사례 (경쟁사)분석
7. 자사 분석

본문내용

최근 소비자들은 부드럽고 깨끗하며 부담없는 맛을 원하는 추세이다.
일반 음료시장에도 최근 이런 현상이 일어나고 있다. 이를 위해서는 알코올 도수를 낮춰야 한다.
즉 알코올 도수를 낮추면서도 특유의 소주 맛을 유지하는 것이 시장에서의 성공요인이다.
이런 상황에 맞게 진로와 두산은 22도의 저도주 참眞이슬露과 山을 출시했으며 이 두 브랜드의 성공은 브랜드 네이밍의 차별화에서 오게 된 것이다.
선양의 '새찬'은 부드러운 술을 좋아하는 최근 성향을 최대한 반영하지 못하기 때문에 브랜드 네이밍을
시대에 맞게 재개발할 필요가 있다.
'새찬'의 브랜드명은 22도의 순하고 깨끗한 이미지를 나타내기 보다는 강한 발음으로 도수가 강해 보이
고 브랜드명을 설명해주는 적절한 슬로건이 없어서 '새찬'이란 브랜드의 의미를 전달하지 못하고 있다.
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