인터넷 마케팅과 유통

소개글

인터넷 마케팅과 유통에 관련된 보고서

목차

1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마케팅과 기존의 마케팅의 차이
3. 인터넷 마케팅의 새로운 패러다임
4. 인터넷 마케팅과 유통

본문내용

1. 인터넷 마케팅
1-1. 인터넷 마케팅이란?
인터넷마케팅이란 인터넷 비즈니스를 위한 마케팅으로서 기업등 비즈니스 주체가 자신의 인터넷 비즈니스를 성공적으로 이끌기 위해 수행되는 모든 마케팅 활동이다. 좀더 구체적으로 정의하면, 고객의 필요·욕구·꿈을 찾아내어 그것들을 채워 줄 수 있는 가치 상품이나 서비스를 경쟁자보다 더 효과적 및 효율적으로 전달하되 전체 또는 부분을 인터넷을 중심으로 하는 전자적 수단을 사용하는 것을 말한다. 여기서 고객이란 현재의 고객은 물론 미래의 잠재고객도 포함한다.(김정구, 2000)
인터넷마케팅은 주로 과거에는 사이버 마케팅이라 하여 PC통신을 시작으로 이루어져 왔다. 그러나 인터넷의 상업화가 허용되고 월드와이드웹(WWW)이 등장하면서 인터넷은 음성, 화면, 동화상에 이르기까지 다양한 멀티미디어 정보를 교환할 수 있는 거대한 커뮤니케이션 미디어로서의 역할도 담당하게 되었다. 그리고 인터넷은 마케팅의 새로운 방법으로까지 성장하게 되었고 인터넷마케팅의 핵심이 되었다. 그러므로 인터넷마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을

참고 자료

남상신.윤종욱, 인터넷 광고와 마케팅,한빛미디어,1999
이두희, 인터넷 마케팅, 청아출판사, 1999
김정구, 미래형 e마케팅, , 영진.com, 2000
김재일, 인터넷마케팅, 박영사, 2001
Richard J. Gascoyne&Koray Ozcubukcu, Corporate Internet Planning Guide(1997)