[심리학의이해] 광고에 대한 심리학의 적용

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목차

1.광고 메시지의 형태
2.광고효과에 대한 이론들
3.광고 형태의 장단점

본문내용

1. 광고 메시지의 형태
-상상력으로 목표에 맞는 광고를 개발한다.
-광고 메시지의 개발에서 가장 중요한 것은 독창성이라고 할 수 있겠다.
-메시지 형태의 개발절차
문제의 공식화 - 문제에 대한 명확한 정의
- 표적대상, 소구, 경쟁문제, 메시지, creative 활동의 기본방향을 구체화 한다.
가용한 지식의 검토 - 사용될 메시지 형태의 유형에 대한 지식들의 검토 한다.
세부적인 대안을 개발 한다.
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