[국제경영] 중소기업의 수출전략

목차

1. 기업의 해외진출
1) 기업 해외진출의 근거
2) 기업의 해외시장진출전략
2. 수출마케팅
1) 수출마케팅의 특징
2) 중소기업의 수출전략
ㄱ. 상품개발력강화
ㄴ. 독창성, 차별화, 부가가치
ㄷ. 유력브랜드개발

본문내용

수출마케팅에 있어서는 국내거래, 해외거래의 양자가 평행적으로 행해지되, 후자에 있어서도 자국에서 생산된 제품이나 서비스를 타국의 소비자에게 일방적으로 유통시키는 기업활동이 중심이 된다. 국내시장을 기조로 한 경영정책을 실시하기는 하나 해외마케팅활동도 단속적으로 전개하여 종전처럼 국내시장 일변도의 경영사고에 지배되지 않는다. 종전과 같이 국내시장에 의한 국내기업의 변화뿐 아니라 해외시장적응을 위해 국내기업의 약간의 변형이 이루어진다. 요컨대 이 단계에 있어서는 아직도 기업기반은 국내에 두면서 해외시장이 하나의 목표가 되고 있는 것을 특징으로 한다.

참고 자료

없음