제1장 서론

제 1절 문제의 제기 및 연구의 목적

현대기업이 마케팅 활동의 일환으로 행하는 광고의 주요기능 중의 하나는 소비자로 하여금 제품을 구매하도록 유도하는 설득 커뮤니케이션의 역할이다. 때문에 소비자로 하여금 구매하도록 만드는 요인이란 어떤 것인지 혹은 제품에 대해서 호의적인 태도를 견지하도록 만드는 요인은 무엇인지 등과 같은 여러 가지 소비자행동과 관련한 문제들에 대하여 관심을 기울이지 않을 수 없다.
흔히 광고는 "자본주의의 꽃" 이라 불려지고 있다. 자본주의 발전에 따라 이제 우리사회는 광고의 홍수 속에 덮여있다 해도 과언이 아닐 정도로 무수한 광고와 더불어 지내고 있다. 아침에 눈을 떠서 마주하는 조간신문에는 각종 광고로 넘쳐나고 있으며 출근길 혹은 버스 내에서도 차량광고가 기다리고 있다. 시내를 지나가는 차창 밖으로도 옥외 광고가 깜박거리고 있고 어느 곳에나 비치된 주간지, 월간지 등의 잡지에는 절반에 가까운 광고물이 속내용을 장식하고 있다. 또한 저녁에 집에서 TV라도 보려하면 영상과 음향이 조화된 여러 가지 광고들이 한 시간이 멀다하고 쏟아져 나온다. 조금 과장하면 우리는 광고로 버무러져 있는 사회에 살고 있는 셈이다.

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