[소비자행동] 소비자행동

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제 3절 메시지 효과
♣. 광고 메시지의 정의 : 정보를 전달하고 소비자를 설득하기 위한 것.
♣. 메시지 전달 시 고려되어야 할 점.
① 메시지는 보다 쾌락적(감정적 또는 환상지향적) 또는 보다 실용적 접근방법을 취해야 하는가?
② 메시지는 일방적 또는 양면적이어야 하는가?
③ 비교 광고(경쟁사의 회사명을 광고에 제시함)는 제품이점을 커뮤니케이트하는 효과적인 수단인가?
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