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[유통관리] 채널관리(파워포인트)

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[유통관리] 채널관리의 프리젠테이션 자료

목차

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① 마케팅에서 복수유통경로의 중요성 증대
② 유통경로에서의 주요 유통경로구성원과 그 선택문제
③ 공급업자와 유통업자의 관계에 영향을 미치는 주는 요소
④ 유통경로시스템에서 통제와 자원과의 상충관계

본문내용

Channel Management
-유통경로관리-
제품이 최종소비자에게 도달되는 경로를 가리켜 유통경로(Channel)라 한다.어떤 제품은 직접 판매 방식으로도 판매되기도 하지만 대부분의 경우 직,간접 경로의 통합 형태로 판매되
고 있다.즉,상당수의 제품은 복수유통경로를 통해서 판매되고 있는 것이다.이 복수유통경로의 관리는 판매관리 전반에 영향을 미칠 뿐 아니라 기업 전반의 마케팅 조직과 실행에 주요 측면이 되고 있다.
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