[소비자행동론] 정보처리와 라이프 스타일

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목차

1. 라이프스타일이란?

2. 사이코그래픽스의 성격

3. 라이프스타일 연구와 사이코그래픽스의 관계

4. AIO 조사법과 VLMS 프로그램
1) AIO조사법
2) VALS 프로그램
3) iVALS 프로그램

5. 라이프스타일 분석과 마케팅 전략
1) 라이프스타일에 의한 시장세분화
2) 제품 포지셔닝과 광고전략
3) 한국인의 라이프스타일과 제품전략
① 서구지향적 자아추구형
② 규법중시 현실불만형
② 미래지향적 갈등형
④ 전통지향적 현실순응형
⑤ 감각지향적 자유분방형
⑥ 안정지향적 현실향유형

본문내용

Ⅰ. 라이프 스타일이란?
'라이프스타일이라는 말은 원래 외향적으로 나타나는 행동적 국면을 표현하는 용어로써 1960년대 후반기부터 소비자 행동과 관련하여 사용되기 시작하였다. 1960년대 전반까지만 해도 소비자행동을 유형화하는 기준으로는 주로 연령, 성별, 소득수준과 같은 인구통계적 변수가 이용되었다. 그러나 인구통계학적변수는 마케팅주체에게 유용한 통찰을 제공하긴하지만 소비자행동을 세분화하는데 있어 필요하고도 충분한 정보를 제공하지 못한다는 문제점을 안고 있다. 이같은 문제점을 보완하기위하여 1960년대 후반기에 이르러 인구통계정보에 대한 연구를 소비자의 라이프스타일영역에까지 확대하기에 이른 것이다.

참고 자료

서범석(1995), 광고기획론, 서울:나남출판.
이두희(1999), 광고론, 서울:博英社.
성통렬(1997), 광고실무용어사전, 서울:서해문집.
리대룡·이상빈·이명천 역(1993), 광고조사론, 서울:나남출판.
제일기회 마케팅연구소(1995), '95한국인 라이프스타일과 소비행동, 경문사
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