[마케팅] 인터넷 소비자행동론

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 주요 인터넷사이트의 성공요인 분석
1. 네이버(www.naver.com)
2. 프리챌(www.freechal.com)
3. 인쿠르트(www.incruit.com)

Ⅲ. 인터넷에서의 소비자 행동분석
1. Arousal(환기수준)
2. A-D Model(접근 진단모델)

Ⅳ. 결론

본문내용

불과 1년여 전에 전 세계적으로 IT열풍이 불었다. 날마다 IT관련 주식이 하늘 높은지 모르고 올랐다. 그런데, 2000년 9월부터 IT업체의 실적분석과 수익률 때문에 하늘에서 지옥으로 엄청난 주가 폭락을 가져었다. 아직도 그 후유증이 한국의 테헤란밸리와 미국의 실리콘밸리에 심각한 자금난과 경상영업의 적자로 이어지고 있다. 불과 1년 전의 그 장밋빛 전망의 IT사업이 이제는 천덕꾸러기 취급을 받고 있다. 이러한 면이 무엇을 시사하고 있을까? 수 많은 닷컴기업의 몰락은 기존의 오프라인 환경의 기업과 IB(인터넷비즈니스)는 많은 차이점이 있으며, 기존의 기업환경과의 차이점에 대한 철저한 이해와 분석을 바탕으로 체계적인 준비가 필요한 사업영역이라는 것을 시사한다. IB는 기존의 단기적 수익이 오프라인 사업영역하고 확연히 다르다. IB에서 성공하기 위해서는 중요한 환경분석과, 철저한 준비, 성공한 사이트의 벤치마킹, 사업모델등 잘 설정해야 한다. IB에 성공한 기업은 기존의 IB업체와 다른점이 있었을 것이다. 그 차이가 무엇일까.......? 이 것이 IB의 성공의 핵심 열쇠 일 것이다. 그러면 Part Ⅱ에서 현 시점에서의 성공한 국내 사이트를 분석해 보고 Part Ⅲ에서 이러한 사이트가 성공할 수 있었던 원인분석과 CB의 행동 원인을 결부시켜서 알아보자.

참고 자료

Consumer Behavior and Marketing Decision Making
Frank R.Kards University Cinsasti