[국제경영학] 기업국제화의 필요성

목차

■ 기업국제화의 필요성
● 마케팅이란?
● 마케팅관리와 통제가능변수
● 국제마케팅의 정의와 중요성
● 국제마케팅의 정의와 중요성
● 방어적 기업전략과 공격적 기업전략의 특징
● 지역주의 성격과 배경(개념과 경제·정치적 배경)
● 지역경제통합의 정의와 이에 따르는 유형
● 경제권 형성으로 인하여 역내국에 미치는 긍정적·부정적 효과

본문내용

촉진요인
억제요인
- 무역환경 자유화 및 완화
- 기술, 경제 변화율 폭의 대폭 신장
- 통신수단의 발달
- 소비자 기호의 동질화(표준화)
- 신 보호무역주의와 block화
- 기술, 경제 : 수송, 물류비용 감소의 한계화. 유연성있는 제조시스템이 발전하고 있다.
- 조정비용증가 : 정보수집 비용증가
- 시장차이 : 각국의 시장환경의 차이. 동일 제품에 대한 각 시장의 관습, 기호의 차이
● 마케팅이란?
- 생산에서 최종소비까지 이르는 모든 활동.
- 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보도 제공하며 이들을 소비자들에게 배포함으로 이 기업의 목표를 달성할 수 있도록 하는 모든 단계.
● 마케팅관리와 통제가능변수
- 기업의 이익을 증진시키기 위한 방법으로 통제가능변수(Controllable factors, 4P's)를 조정하여 급변하는 마케팅환경에 능동적이고 창조적으로 대응.
- 통제가능변수(4P's)
price : 기본가격조절, 신용조건(대금결제제도), 할인관련, 운송비

참고 자료

없음