경영전략 -4P를 중심으로 한 Zipel분석

목차

- 4P의 적용
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
- 4P의 선택 이유
- 평가/대안제시

본문내용

'지펠'의 판촉을 위해서 삼성카드고객과 고가의 삼성제품구매자 대상으로 DB마케팅을 펼친 것은 아주 성공적인 전략이었다고 본다. 왜냐하면 부유층간에는 구전효과의 영향이 아주 크기 때문이다. 국산 이미지를 탈피하기 위한 이미지제고전략과 개별브랜드전략 또한 소비자들로 하여금 제품에 대한 신뢰도와 상표충성도를 높이는데 한 몫을 했다고 생각되어진다.

참고 자료

없음