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광고의 효과적인 크리에이티브

등록일 2001.10.12 파일확장자훈민정음 (gul) | 7페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 서론
◆ 크리에이티브의 개념

2. 본론

◆크리에이티브 요소로서의 소구방식
1. 증언식 소구
2. 유머 소구 (광고 크리에이티브의 요소로서의 유머)

◆광고 크리에이티브 요소로서의 패러디
1.광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법

◆광고 크리에이티브 요소로서의 모델
◆광고 크리에이티브 요소의 비교광고
◆인쇄광고 크리에이티브 요소의 칼라효과

본문내용

◆ 크리에이티브의 개념
'제품을 팔지 못하는 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다' 이것은 광고 크리에이티브 개념정의 중에 가장 우세한 말일 것이다.
노스웨스턴대학의 교수이며 광고관련 저서를 많이 낸 슬츠(Don E. Schultz) 는 『Essentials of Advertising Strategyf에서, "광고에서 크리에 이티브라든가 크리에이티비티란 용어는 계속해서 사용되어왔고 또 잘못 사용된 경우가 많았다. 크리에이티브가 있는 광고(Creative Advertising)란 벤튼 엔드 바울스(Benton & Boules)사가 제작한 광고에 잘 나타나 있다. 즉, 제품을 팔지 못하는 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다"라고 주장하고 있다.

효과적인 크리에이티브의 요소에는 여러 가지를 들 수 있다.
여기에서는 소구방식(증언식 소구 , 유머 소구),패러디,모델,비교,칼라에 대해서 정리 하도록 하겠다.
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