마케팅사례-밀리오레

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목차

Ⅰ.서론
1. 들어가면서
2. 연구 방법
Ⅱ.본론
1. 밀리오레에 대하여
2. 밀리오레의 마케팅 전략
3. 밀리오레 성공의 영향
4. 개선점
Ⅲ.결론
1. 결론
2. 한계
3. 마치며

본문내용

Ⅰ.서론
1. 들어가면서
흔히 마케팅 하면 떠오르는 것이 TV 광고이다. 마케팅 하면 마케팅이 바로 TV광고인줄 아는 사람이 비일비재하다. 나 역시 그랬다. 그러나 이번 마케팅 관리라는 전공 수업을 듣 게 되면서 내 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되었다. 영리기업인 기업 홍보에서부터 비영 리기업의 마케팅까지 그 범위는 참으로 광범위한 것이다. 그러나 마케팅은 실제적인 것이 다. 이론적인 이해 보다 실제적인 이해가 중요한 것이다. 이제 막 마케팅 개념을 알기 시작 한 나는 특히 실제적인 이해가 필요했다. 이 마케팅의 실제적인 이해를 위해 밀리오레라는 패션몰 기업의 성공적인 사례를 연구했다.
밀리오레는 그 이름만으로 이미 의류업계에서는 신화가 됐다. 동대문 운동장 맞은편에 밀 리오레란 간판이 등장할 때만 해도 업계에서는 주목하지 않았다. 그러나 밀리오레는 이를 비웃기라도 하 듯 단번에 동대문 의류 시장을 평정해버렸다. 개장 후 지금까지 밀리오레를 다녀간 사람이 2천만 명을 넘어섰다고 한다. 남대문 시장의 의류업자에서 일약 유통업계의 우상으로 변모한 유종환 사장은 “예상은 했지만 놀랍다. 너무 많은 사람이 찾아와 매 장 대리석이 닳고 에스컬레이트에 과부하가 걸릴 정도”라고 말을 한다. 밀리오레의

참고 자료

http://migliore.co.kr/ (밀리오레 홈페이지)
http://khan.co.kr (경향신문)
동아일보 1998년 9월 30일자
스포츠 투데이 1999년 11월 23일자
스포츠 투데이 2000년 9월 24일자
조선일보 2000년 5월 심층 취재 특종 시리즈
http://news-times.co.kr/
http://bizwide.co.kr
한국 경제 신문 2001년 3월 24일자
중앙일보 2000년 5월 27일자