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상권

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목차

1. 상권의 개요
1) 상권의 정의
2) 상권인식의 필요성
3) 상권의 특성
4) 상권의 영향요인
5) 상권의 단계구분
① 소매업의 매출액 기준(Ⅰ)
② 소매업의 매출액 기준(Ⅱ)
③ 소비자 유출경향 기준
6) 상권의 분석방법
2. 상권조사
1) 상권조사계획의 기본원칙
2) 상권조사
3) 통행량의 조사
3. 상권조사 및 분석
1) 상권조사
2) 상권분석
4. 사업타당성의 분석
1) SWOT분석(Strength/Weakness/Opportunity/Threat)
2) 진입시장의 매력도 분석
3) 투자경제성분석

본문내용

1. 상권의 개요
1) 상권의 정의
생산자와 수요자 그리고 소비자 사이에서 상거래가 이루
어지는 거래권
(영향권, 세력권, 판매권, 관할권 등으로도 표현)
① 경제학적 - 소매시장의 공간적 범위
② 지리학적 - 중심지의 배후지역, 보완지역,
보완영역. 세력권
2) 상권인식의 필요성
●잠재수요를 반영하여 상권 내의 매출과 손익을 추정하는데
필요
●상권에 대한 올바른 인식을 통해 고객지향의 마케팅전략을
구사하는데 필요. 즉 세분화된 시장파악이 가능
● 판매기회 및 입지전개의 가능성을 파악하여 입지전략을
전개하는데 필요

참고 자료

외식사업경영론
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