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스포트 리플레이 마케팅 사례분석

등록일 2001.05.23 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원
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목차

■ Market Reserch
1. 국내 패션업계의 현황
2. 소비자 구매 패턴 변화
3. 2001년 소비자트렌드
■ 회사 현황
■ STP 분석
1. Segmentation : 시장세분화
2. TARGETING : 표적시장 선택
3. POSITIONING :제품을 소비자의 마음속에심어주기
■ 4 P` : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
1. PRODUCT
2. price
3. place
4. promotion
■After service : 구매 후 고객 관리

본문내용

스포트 리플레이는 시장전문화 전략을 채택하고 있다. Y세대 집단의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 다양한 제품을 판매하는 전략을 택하고 있다. Y세대에 적합한 의류뿐만 아니라악세사리, 운동용품, 운동화, 가방까지 판매를 한다. 이러한 전략을 채택하면서 전문화된 Target Market에 대한 개념을 정리하고 있다. 회사측에서는 직접적으로 Y마케팅을 표방하고 있지는 않다. (CF. 위즈 인터내셔널의 D-PULSE 같은 경우 Y마케팅을 전면적으로 부각하면서 중소기업의 입장을 극복한 사례로 많이 분석되고 있다. D-PULSE는 Y세대라는 개념을 업종에 도입하는 것 자체로 마케팅 방향을 진행하였다.
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