동양매직의 사례분석

목차

1. 동양매직으로의 사업다각화를 위한 시장기회는 무엇이었는가?
2. 가스오븐렌지 시장에 진출하기 위한 동양매직의 고객분석을 실시하라.
3. 가스오븐렌지를 포지셔닝하기 위한 동양매직의 마케팅 믹스는 효과적이었다고 할 수 있는가?

본문내용

1. 동양매직으로의 사업다각화를 위한 시장기회는 무엇이었는가?
동양매직은 동양그룹의 사업다각화 전략의 일환으로 1985년 설립된 동양시멘트(주)의 가전 사업부이다. 국내 가전제품시장은 동양매직의 초창기까지 가전 3사들이 막강한 자본과 생산시설 그리고 전국적인 판매량을 바탕으로 대량생산체제에 의한 규모의 경제의 이점을 누리고 있다. 따라서 동양매직은 시장진입을 위해서는 새로운 시장기회의 파악이 필요하다고 판단하고 국내 가스오븐렌지의 수요실태를 분석하였다.

참고 자료

없음