[광고] 하이트 성공 신화

*학*

최초 등록일: 2001.04.21
최종 저작일: 2001.04; 14페이지/ MS 워드; 가격 2,000원

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목 차
Ⅰ 조선맥주
1. 회사 소개
2. 연 혁
Ⅱ 하이트 진입 시점의 시장 상황
1.하이트 출시 시점의 시장 상황
2.시장 분석
Ⅲ 하이트 출시를 위한 시장 조사
1.경쟁관계분석
2.출시을 위한 테스트 마케팅
Ⅳ 하이트 출시 전략
1. 브랜드 전략
2. 제품 차별화 전략
3. 마케팅 중심의 영업 전략
4. 가격 전략
5. 광고 홍보 전략
Ⅴ 하이트 맥주의 성과
Ⅵ 하이트 시장진입 성공 요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업
전략 시행
3. 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중
화
4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
5. 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
6. 전사적 마케팅 체제 추진

본문내용

Ⅵ Hite 시장진입 성공 요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공 명확하고 차별화 되는 제품 CONCEPT
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행 대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원 마케팅, 영업부문 책임자(사장 김 명현)의
과학적인 시장 분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행
3. 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입
4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
이미지 차별화와 PACKAGE 차별화
5. 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
공격적이고 IMPACT 있는 광고와 다양하고 새로운 판촉
6. 전사적 마케팅 체제 추진
전사원의 응집력과 최고격영자의 적극적인 지원 및 의사결정

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캐릭터를 이용한 마케팅 역시 대두되고 있는데 대표적인 예로 포켓몬 빵, 하이트 ... 스토리는 신화, 영웅 이야기 또는 실제 사건을 모티브로 하기도 하며 간단한 ... 의도적으로 소비자에게 전달하며 타 경쟁사보다 가치가 있음을 증명해내야 시장에서 성공할
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