광고관리의 개관

목차

광고관리의 개관
제 1 절 광고의 본질제
제 2 절 광고관리의 분야
제 3 절 효과적인 광고의 지침
제 4 절 광고의 규제

본문내용

마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고가 수행하는 중요한 기능은 대략 일곱 가지로 나누어 설명할 수 있다. 특히 정보제공, 설득, 회상은 기업의 모든 촉진활동이 지향하는 궁극적인 목적이지만 이밖에도 광고는 몇 가지의 독특한 기능을 수행한다.
1) 정보제공1. 광고의 기능
광고는 소비자로 하여금 제품의 존재, 획득할 수 있는 방법, 가격에 대하여 알게 할 뿐만아니라, 더 나아가서는 제품의 특징이나 효익에 관하여 간혹 경쟁상표와 대비시켜 정보를 제공하고 소비자를 교육시키는 기능을 수행한다.
2) 설 득
광고는 광고되는 상표에 대한 소비자의 인지도를 넓히고 그 특징이나 효익에 대한 이해를 도울 뿐만 아니라, 더 나아가서 소비자로 하여금 제품을 구매-적어도 사용이나마 하고 싶은 욕망을 갖도록 설득하는데 이는 대체로 우호적인 태도와 구매하려는 의도의 창출을 뜻한다.
3) 회 상
광고는 반복적인 노출을 통하여 현재 및 잠재고객에게 기업의 상표와 그 효익에 관하여 계속적으로 회상시키는 기능을 수행한다. 즉 회상형 광고의 주요한 목적은 어떠한 욕구가 발생했을 때 소비자가 기업의 상표를 고려하도록 하기 위하여 그것을 소비자의 기억속에 생생하게 유지시키는 것이다.
4) 즐거움과 지식 제공
광고는 간혹 유머, 미적 장면, 심상 등을 통하여 우호적인 분위기나 제품과 관련된 즐거운 연상을 형성할 수 있는데, 광고의 이러한 위락적 측면은 메시지에 대한 소비자의 주의, 이해, 학습을 높여준다.
등

참고 자료

없음