상품권에 대한 소비자 관여에 관한 연구

최초 등록일: 1999.10.10
최종 저작일: 1999.10; 32페이지/ 한컴오피스; 가격 무료

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소비자는 제품 구매시에 제품에 따라 정교한 의사결정과정을 거치기도 하고, 그다지 마음을 쓰지 않고 구매하기도 한다. 이와 같이 때로는 합리적이고 때로는 비합리적인 소비자의 행동을 설명해 주는 것이 관여이론(Involvement Theory)이다. 따라서, 관여의 차이는 제품의 광고 전략 수립에 있어서 반드시 고려해야할 중요한 개념이다.
그런데, 많은 先行 연구에서 관여는 소비자 행동을 이해하기 위해 중요시 해야할 개념이라는데만 의견의 일치를 보았을 뿐, 그 개념의 정의에도 학자간의 이견이 커서 연구결과를 실무에 적용시키기 어려웠다.

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