THE BLACK & DECKER CORPORATION

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THE BLACK & DECKER CORPORATION
HOUSEHOLD PRODUCTS GROUP : BRAND TRANSITION

1984년 4월, THE BLACK & DECKER CORPORATION (B & D)는 GE (General Electri
c)사의 가정용품사업부 (the Housewares Division)를 매수하여, GE사의 소형가정기구 (smal
l-appliance) 생산라인과 자사의 가정용품생산라인을 결합함으로써 가정용품생산그룹을 형성
하였다. B & D는 1987년 4월까지만 GE사의 이름으로 용품들을 생산, 판매하도록 되었다. 3
년 동안 B & D는 GE사의 상표명을 자사의 것으로 변경해야만 했다.
매수 직후, B & D의 마케팅 부책임자인 Kenneth Homa는 이러한 상표 변경 (Brand Tran
sition) 임무를 맡게 되었다. 그는 시장점유율을 잃지 않으면서 B & D 의 상표명을 GE사의
소형가정기구 라인에 이전시킬 마케팅 프로그램을 계획해야만 했다. 구체적으로 그는 상표
변경의 시기와, 광고 및 홍보가 이러한 변경에서 수행해야할 역할을 결정해야만 했다.

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