마케팅

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1.마케팅의 정의
⊙ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 "마케팅이란 생산자로
부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수
행 "이라고 규정하였다.
⊙ 뷰엘의 정의: "마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및
장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스
를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배
달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동"이라고 하였다.
⊙ 마케팅의 일반적 정의: 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비
자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기
위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을
말한다.

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