[광고]유명인 광고모델 속성에 따른 광고효과 연구

소개글

<유명인 광고모델 속성에 따른 광고효과 연구>
2005년 11월 작성한 학사학위 논문입니다.
직접 광고물 제작, 통계까지 완벽하게 돌린 논문입니다.

학점 A받아 무사히 통과한 논문입니다.

목차

국문초록

제 1 장 서 론

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 유명인 광고모델
1. 유명인 광고모델의 개념
2. 유명인 모델의 특성
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구
1. 태도변화이론
2. 유명인 모델 광고효과에 관한 선행연구

제 3 장 연구문제 및 가설설정

제 4 장 연구방법론
제 1 절 조작적 정의
1. 광고모델 속성 (신뢰성, 매력성)
2. 광고효과 (광고태도, 구매의도)
제 2 절 광고모델 및 대상제품 선정
제 3 절 광고물 제작 및 실험절차
제 4 절 자료의 분석

제 5 장 연구결과
제 1 절 측정 자료의 검토
제 2 절 가설검증 및 분석결과
1. 모델 속성이 광고 태도에 미치는 영향에 관한 검증
2. 모델 속성이 구매 의도에 미치는 영향에 관한 검증

제 6 장 결론 및 제언
제 1 절 연구결과의 요약
제 2 절 연구의 한계점

참고문헌
광고물 <부록 1>
설문지 <부록 2>

본문내용

국문초록

본 논문의 연구목적은 유명인 광고모델의 속성 중 신뢰성과 매력성이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 것이다. 인기연예인 중 특정 모델을 선택한 후, 피실험자들을 대상으로 직접 제작한 광고물을 통해 모델 속성에 따른 광고효과를 알아보았다. 모델속성은 신뢰성과 매력성으로 나누어서 측정하였으며, 속성에 따른 광고효과 또한 광고태도와 구매의도로 나누어 의미분별척도를 적용하여 분석하였다. 연구분석 결과 유명인 모델의 속성인 신뢰성과 매력성은 소비자 광고 효과에 영향을 미치는데, 유명인의 매력적 속성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유명인의 신뢰적 속성은 제품에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고 자료

없음