[대학교 필수교양 소논문 A+] 성에 관한 광고에 대한 문화비평 (설문조사포함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 성을 다룬 광고의 유형
1. 광고 속의 섹스어필
2. 광고 속의 젠더어필

Ⅲ. 성을 다룬 광고의 문제점

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리의 주변에는 볼트와 너트, 태양과 달 등의 일상적 소재부터 시작해서 성을 연상시키는 수많은 메타포들이 있다. 인류를 나누는 가장 명확한 기준인 성은 인류의 탄생과 동시에 수많은 철학적 담론의 대상과 예술 작품의 소재로 각광받았다. 이 사실에서 알 수 있듯이, 성은 본래 인간의 모든 행동의 보이지 않는 중심이다. 이와 같은 인간의 원초적 욕망을 노린 마케팅 분야의 성 관념의 도입은 현대 사회로 접어들면서 때로는 대담하게, 때로는 은근하게 다각적인 양상을 취하며 우리의 일상 속에 뿌리 깊게 자리하고 있다.
본 연구는 현대인은 광고와 불가분의 관계를 취한다는 사실에서 제기되었다. 자본주의의 꽃이라고 할 수 있는 광고는 지면과 TV, 인터넷, 그리고 옥외광고 등 다양한 경로로 현대인의 24시간을 지배한다. 실제로 한 연구에 따르면 현대인은 하루에 적게는 1000개에서 많게는 3000개 정도의 광고에 노출되지만, 그 중 대중의 기억에 확실하게 인식되는 광고는 대개 3개 미만이라고 한다. 광고의 주목적이 대중의 인상을 사로잡아 구매를 유도하는 것임을 감안했을 때, 광고를 접하는 사람들의 이목을 단 십여 초 안에 잡아끄는 것이 얼마나 어렵고 중요한 일인가를 단적으로 보여주는 자료이다. 흔한 것은 도태되고, 남과 달라야 살아남는 광고계의 절박한 상황 속에서 현대의 수많은 광고 산업 종사자들은 저마다의 방식으로 이를 달성하기 위해 고군분투한다. 성 관념을 광고에 도입하는 방식은 그 중에서도 가장 대중적이고 효과적인 방식으로 꼽힌다. ‘성’이 하나의 홍보 도구로서, 이미 우리의 일상이 되어버린 광고와 결합한 것이다. 광고는 이중적인 단어나 이미지를 의도적으로 사용함으로써 광고를 보는 사람들의 ‘앙큼한’ 상상을 유발하기도 하고, 사람들의 잠재의식 속에 자리하고 있는 사회적 성의 개념을 도입하여 감성을 자극하기도 한다.
광고는 사회를 가장 예민하게 동시에 압축적으로 드러내는 문화 현상이다. 그만큼 광고가 성적 영역에 관여하게 되었다는 것은 우리 사회가 성적으로 개방되었음을 시사 하기도 한다.

참고 자료

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