지방자치단체의 브랜드의 현황과 나아가야할 방향 고찰

소개글

본 논문은 이러한 시대적 변화와 사회적 변화 그리고 필자를 둘러싼 주변 환경들의 변화에 발맞추어, 지방자치단체의 역량강화를 위한 지방자치 브랜드에 대해 연구해 보고자 한다.

목차

제1장 서 론
제1절 연구목적
제2절 중앙정부와 지방자치단체의 역할변화


제2장 지방자치단체 브랜드의 의의
제1절 브랜드의 의의
1. 브랜드의 유래 및 정의
2. 브랜드의 기능 및 현대적 의의
제2절 도시브랜드의 의의
제3절 도시브랜드의 필요성
제4절 도시브랜드의 효과

제3장 지방자치단체의 브랜드 개발 추세

제4장 운영사례
제1절 마산시의 사례
1. 브랜드 도입배경 및 추진과정
2. 브랜드 운영사례 및 전략
3. 결론 및 시사점

제2절 안성시의 사례
1. 브랜드 도입배경 및 추진과정
2. 브랜드 운영사례 및 전략
3. 결론 및 시사점
제1절 부천시의 사례
1. 브랜드 도입배경 및 추진과정
2. 브랜드 운영사례 및 전략
3. 결론 및 시사점

제5장 결 론

* 참고자료 *

본문내용

제1장 서론
제1절 연구목적

21세기에 접어들고 우리 사회가 정보화시대로 진행되면서 지식기반의 정보 및 서비스산업 등 무형의 생산품등이 주요한 부가가치 창출원으로 등장하였다. 디자인, 마케팅, 컨설팅 등 생산 활동에서 분화된 전문기능은 인적 자본, 즉 지식과 정보의 힘이라고 할 수 있다. 지식·정보산업의 증대와 함께 문화, 여가 및 관광 산업이 새로운 부가가치원으로 등장함으로써 지역발전전략의 대변화를 가져왔다.

첨단산업과 정보화 시대에 있어 지역산업의 경쟁력은 기술혁신성의 정도에 의하여 결정된다. 이와 같은 기술의 혁신성은 복합적인 요소의 상호작용으로 형성되는 지역혁신체제와 밀접히 연관되어 있다. Aydalot는 지역적 조건과 관계형성을 지역산업 발전에 필수적인 지역 환경으로 보고 있다. 지역 환경 또는 여건이란 지역 내 기업, 공공기관 및 노동의 상호작용의 결과로 형성되는 사회경제적 여건을 의미한다.

지역산업발전을 위해서는 전문인력 확보, 기술 혁신등도 중요하지만 지방자치단체의 역할도 매우 크다. 국가와 지역 간, 지방자치단체와 기업 간의 상호작용을 통한 지역기반 기업의 육성이나 자치단체 스스로의 개발전략, 홍보 전략이 그 지방자치단체를 경제력을 독자적이게 만들어 나아가 지방자치단체 스스로의 자치권을 국가로부터 지켜내는 중요한 역할을 한다.

최근 국가주도적인 발전전략에서 지역발전역량 구축 및 전략적·선택적·개별적 지역발전으로 방향이 바뀌면서 지방자치 단체 스스로의 경쟁력 강화에 관심이 커지게 되었다. 그에 따른 지방자치단체의 노력에 의해 사람들은 지방자치단체의 축제나 지방기업 등을 이용함으로써 상호작용을 통한 지방자치단체 발전에 기여를 하고 있음은 물론이다. 우리는 우리 자신도 모르게 지방자치단체를 이용하고, 대가를 지불하며, 제공서비스를 의도적·비의도적으로 향유하고 있다.

자본주의 경제논리에서 태어난 브랜드의 개념은 이제 성역이 따로 없을 정도로 외연을 확장하고 있다. 그 이면에는 치열한 생존논리가 존재한다.

참고 자료

1. 서적
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국가균형발전의 비전과 과제, 국가균형발전위원회
지역사회개발론. 최상호, 박영사
2006 정책포럼 운영집, 경기개발연구원
지방이 블루오션이다, 이민원. 문화유람
대한민국을 움직이는 자치단체 ceo. 정문섭. 이른아침
2. 논문
도시브랜드 이미지 전략에 대한 연구, 김재현
지역개발수단으로서 도시브랜드의 방안, 이재준
도시마케팅 성과 제고를 위한 지역축제 활용방안: 함평나비 축제와 Hi! Seoul Festival 사례연구, 김미정 2005
도시브랜드 슬로건의 표현방향에 관한 연구, 경재영 2007
도시 이미지 홍보를 위한 도시브랜드에 관한 연구, 이민정 2005
장소마케팅 전략을 통한 지역발전에 관한 연구: 부천시를 대상으로, 박난순 2005
지역브랜드와 도시마케팅에 관한 연구, 김성은 2006
지방자치단체의 경쟁력 강화를 위한 도시브랜드전략, 임지원
서울마케팅 전략개발에 관한 연구: 도시 브랜딩을 중심으로, 김찬동
부산의 세계도시 브랜드 마케팅 개발전략, 강성권;김형빈 [공저]
장소마케팅 전략의 성공요인에관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 이효재
도시이미지 결정요인과 도시마케팅 전략방향, 송윤환
장소마케