STP분석

  • STP분석
    1. STP분석 STP(Segmentation - Targeting - Positioning)분석이란 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝이라는 3가지 마케팅 접근 전략을 말한다. 2. STP마케팅 전략 수립과정 1) Segmentation - 시장 세분화 전략은 고객의 필요나 욕구를 중심으로 생각하는 고객 지향적인 전략이다. 시장 세분화 전략은 다양한 욕구를 가진 고객 층을 어느 정도 유사한 욕구를 가진 고객층으로 분류하는 방법이 취해지며, 특정의 제품에 대한 시장을 구성하는 고객을 어떤 기준에 의해 유형별로 나누고 시장의 세분화를 통하여 고객의 욕구를 보다 정확하게 만족시키는 제품을 개발하고, 세분화된 고객의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 광고, 그밖의 마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서
  • STP분석
    coffee house 커피와 각종 차들 또한 샌드위치 같은 가벼운 식사가 가능한 곳으로 커피나 차를 마시며 친목도모를 할 수 있는 공간이다. ? STP분석 Segmentation (시장세분화) 입지가 어디냐에 따라 조금은 다르겠지만 카페 특성상 대부분이 젊은 고객층임으 로 연령과 성별을 기준으로 세분화 하겠다. - 친구들과의 친목도모가 목적인 대학생 10-20대 남녀 - 커피와 트렌드를 중요하게 여기는 20대 여성 - 보편적인 데이트코스로 많이 활용하는 20-30대 남녀 Targeting (타겟설정) ? 주타겟 - 친구와의 친목도모가 목적인 10-20대 초반 대학생에게는 한국적인 온돌방개념 (신발을 벗고 들어가는)의 방식을 적절히 이용하여 카페 특유의 편안함과 여러 가지 알찬 서비스 메뉴를 증설하여 실용적
  • stp분석
    STP분석 소비자의 욕구가 다양하다는 것에서 비롯된 마케팅의 주요 개념 및 기법 중 하나로 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자이다. STP 전략 모델을 통해 기업은 소비자의 원하는 바를 파악하여?새로운 가치를 창출하는 것이다.?STP 전략 모델을?부연적으로 설명하면 다음과 같다. ? 1.?시장세분화(Segmentation) ?소비자들의 원츠와 니즈는 개인이 가지고 있는 취향과 성향처럼 다르다. 따라서 기업의 입장에서는 시장을 하나로 보는 것이 아니라 기준에 따라서 몇 개의 동질적인 집단으로 나누어야 한다. 이렇게?시장을 작은 단위로 나누는 것을 시장세분화, 세그맨테이션이다. 그렇다면 어떠한 기준으로 나누어야 하는가에 대한 물음에는
  • 아식스 STP전략분석
    아식스 STP 전략 분석 목차 기업소개 01 마케팅 전략 03 STP 전략 분석 04 주요성과 및 문제점 05 결론 06 SWOT 분석 02 01 기업소개 “ ” Anima sana In Corpore Sano 건전한 육체에 건전한 정신 01 기업소개 01 기업소개 01 기업소개 주요 산업 : 운동화 , 스포츠 의류 업종 : 신발 도매업 자본금 : 97 억 5,991 만원 01 기업소개 비전과 미션 02 SWOT 분석 S T O W 캐쥬얼 세대에 약함 경쟁사들에 비해 가격경쟁력 부족 ( 프로스펙스 , 르까프 , 엄브로 , 험멜 ) 부정적 상표 이미지 우수한 기술력 마라톤 러너들의 높은 지지도 높은 기업브랜드 충성도 패션브랜드로의 이미지 확충 02 SWOT 분석 비슷한 상표이미지의 경쟁자 수가 많음 소비자들의
  • STP전략사례분석.
    STP전략 사례분석 ◈ 목 차 ◈ 1. STP전략 의미 2. STP전략의 도입 배경 3. STP전략의 수행 과정 4. STP전략의 효과 5. STP전략사례 (1)회사소개 (2)회사선택 배경 (3) STP 전략에 따른 분석 6. CGV 마케팅 사례의 시사점 1. STP전략 의미 (1) 시장세분화(Segmentation) - 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류 (2) 표적시장 설정 (Targeting), - 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택 (3) 포지셔닝 (Positioning) - 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음 속에 심어주는 과정 2. STP전략의 도입 배경 3. STP전략의
  • stp 분석
    STP 분석 ⑴ 시장세분화(Segmentation) 놀부는 한 가지 종류만이 아니라 보쌈, 부대찌게, 항아리갈비 등 많은 종류의 프랜차이즈를 내고 있고, 그 때문에 해외 시장에 나갈 때도 역시 나가고자 하는 나라의 문화와 그 특성에 맞는 종류를 선택해 그 나라 시장을 개척하고 있다. 중국은 다수의 민족이 살고 있어서 음식의 맛과 다양성이 뛰어나다. 국물요리는 에피타이저로 여겨져 메인 요리로 자리를 잡기 힘들다. 식사시에 술을 즐긴다. 양갈비를 좋아한다. ⑵ 표적시장선정(Targeting) (주)놀부가 타겟으로 잡은 곳은 음식의 대국이라 불리는 중국이었다. 중국은 돼지고기만으로 1500가지의 음식을 만들만큼 음식의 종류가 다양하고 그 맛도 좋은 곳이다. 그리고 그만큼 사람들의 입맛도 까다롭다. 이렇듯 까다로
  • [마케팅]마케팅 STP분석
    마케팅 Report 주제 : STP(Segment, Targeting, Positioning) 의 사례를 변천사적 관점에 서 분석하라. 분석 주체 : 서점 → 인터넷 서점 (변천사적 관점) 1. 동네 서점(소규모) 2. 교보문고, 영풍문고(대규모) 3. 베텔스만 북클럽(책자, 배달) 4. 인터파크, yes24(인터넷 접목) 1. 개체 선정과정 및 이유 ① 동네서점 : 전형적인 서점으로써, 옛날부터 동네 어느 곳에서나 볼 수 있음. 소규모 ② 교보, 영풍문고 : 동네서점에서 발전한 형태로, 사람들이 많이 다니는 시가지 를 중심에 위치 하여 엄청난 양의 도서의 정보를 제공해 주 는 서점. 대규모 ③ 베텔스만 북클럽 : 3달에 한번씩 가정으로 Brochure(책자)를 배달하여 소비자 에게 좀 더 편하게 책을 접할
  • STP분석
    <목차> Ⅰ. 보고서의 구성 Ⅱ. 서론 1. STP마케팅의 도입배경 2. STP전략이란? Ⅲ. 본론 1. 기업선정배경 2. 기업소개 3. 현대자동차 ‘i30’과 ‘그랜저’의 STP전략 4. 포지셔닝 맵 5. STP전략에 따른 현대자동차 광고 현황 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌, 참고사이트 Ⅰ. 보고서의 구성 ‘서론’ 부분은 마케팅의 기법 중 STP전략의 도입배경 및 정의, 또 실질적인 마케팅에서의 중요성에 대하여 이론적인 배경을 설명하였습니다. ‘본론’ 부분은 간단한 기업의 정보를 소개하고 서론에서 설명한 STP이론을 실제로 어떤 식으로 기업들이 활용하고 있는지 우리나라 자동차산업을 대표할 수 있는 현대자동차의 구체적인 사례를 통해 시장을 세분화하고, 타겟팅해서 포지셔닝 하기까지의 과정을 알아보고자 조사하였습니
  • STP분석
    주제 : 현대자동차 EF 소나타 마케팅 전략을 STP를 이용하여 분석하시오. (A4 2~3장) STP 전략 개념 -마케팅 환경을 변화에 따라 우선 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는 과정. 1. 시장세분화(Segmentation) 정의 : 특정시장을 여러 개의 세분시장으로 나누는 것을 시장세분화라고 부르며 시장세분화 결과로 구분된 작은 시장을 세분시장(market segment)이라고 부른다. 그리고 각 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅하는 것을 세분시장 마케팅(segmentmarke
  • 맥도날드 STP분석
    마케팅 과제 [맥도날드 STP 분석] STP란 고객을 세분화하고, 세분화한 고객 중에서 목표 고객을 결정하여, 목표 고객군의 마음속에 자리 잡는 포지셔닝하는 것을 의미하는 전략이다. 그렇다면 맥도날드는 어떠한 STP 전략을 사용하였을까? 맥도날드는 고객들의 연령층에 따른 다양한 식습관에 맞춰서 segmentation 하였다. 예를 들면, 점심을 간단히 해결 하려는 직장인들을 위해서 맥모닝 이라는 메뉴를 추천하고, 카페를 자주 찾거나 저렴함을 원하는 젊은 층들에게는 맥카페라는 메뉴를, 배달을 원하는 어린이부터 바쁜 직장인들에게는 맥 딜리버리 서비스를, 또한 아침에 일찍 집을 나서거나 밤늦게 까지 밖에서 활동하는 20대에서 30대 중반의 직장인들을 위해서 24시간을 영업하는 서비스를 제공하였다. 그리고 다른
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