SM3

  • SM3
    SM3 광고기획 팀 프로젝트 광고도리 199901679 신경식 199803423 황승태 제품분석 준중형차 최고의 안전성 기품있는 인테리어 최고 수준의 효율적인 연비 최장의 A/S기간 고속에서도 거의 없는 소음 좋은 승차감 국내 승용차 시장의 경쟁 상황 소형차 모델별 시장 점유율 시장점유율 변화추이 승용차 내수 Best 7 르노삼성에 대한 이미지 32% 25% 16% 9% 9% 7% 설문 조사 준 중형차 중 구매하고 싶은 차.. 아반떼, SM3 55명(44%) SM3 구매 의향의 이유.. SM5에 대한 호감 32명(57.1%) SM3에 대한 호감도 SM3하면 떠오르는 이미지 SM3와 르노삼성의 SWOT분석 Strength 1. 제품의 기능과 디자인 2. 모기업 삼성의 이미지 Weakness 1. 현대자동차에
  • sm3 마케팅
    ..PAGE:1 우리가 팔조 96 박성혁 97 박재민 98 고영관 98 김정웅 98 강태수 98 진종빈 98 류세현 ..PAGE:2 2000년 09월 01일 르노삼성자동차 출범 10월 30일 SM5, 르노삼성자동차 출범 후 수출재개 (요르단) 12월 08일 제1회 외국인 투자기업상 수상 (부산시) 12월 20일 SM5, 올해의 차 (Car of the Year) 선정 ..PAGE:3 2001년 02월 13일 르노삼성자동차 중기발전계획 발표 03월 19일 한국자동차공업협회(KAMA)가입 03월 31일 출범 후 최초 월 판매 5천대 돌파 05월 04일 SM5, 10만대 생산돌파 09월 01일 출범 1주년 기념 "에디시옹 스페시알" 출시 09월 13일 "2001 부산국제모터쇼" 참가 09월 30일 월 판매 8천대
  • 아반떼XD와 SM3 비교
    아반떼XD vs SM3 감성적 과시적 이성적 합리적 Contents 우리나라 자동차산업의 현황 아반테XD , SM3 출시년도 아반테XD VS SM3 마케팅 분석 1. STP 분석 2. SWOT 분석 3. 4P's 분석 결 론 우리나라 자동차산업의 현황 반세기만에 세계 5위의 자동차생산 대국으로 성장 국가경제 기반산업 국민 4명당 자동차 1대 꼴로, 승용차 약800만대와 상용차 약400만대 총 1200만 여대가 보급되어 있는 것으로 집계 자동차 포화상태 IMF 이후 정상궤도 회복 글로벌 마케팅 수준의 전략 필요 현대자동차 독점시장 현대-기아, 르노 삼성 GM-대우, 쌍용의 구도 국내 시장의 글로벌 경쟁화 우리나라 자동차산업의 현황 48% 0.5% 8.5% 10.1% 10.1% 22.8% 국내 전체 자동차시장
  • [광고] SM3광고기획서
    I. 삼성자동차 SM3 제품분석 1. 삼성자동차 마케팅 한국 자동차 시장은 현대-기아 자동차가 지배한다.” 국내 자동차 메이커별 시장점유율을 살펴보면 이 말이 더욱 실감난다. 한국자동차공업협회에서 발표한 2002년 2월 국내자동차 산업동향에 따르면 현대-기아 자동차의 시장점유율은 79.5%다. 현대-기아자동차에 비하면 르노삼성자동차는 보잘 것 없는 존재다. 시장점유율에서 30배 가까이 차이가 나기 때문이다. 내수시장만 보더라도 르노삼성의 시장점유율은 6.7%에 불과하다. 하지만 중형차 시장에서는 얘기가 다르다. 르노삼성은 현대자동차를 위협할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 르노삼성이 보유하고 있는 유일한 모델인 SM5는 2월 현재 중형차 시장에서 29%의 시장점유율을 기록하고 있다. 특히 작년 12월에는 판매
  • [마케팅] sm3의 STP분석
    르노 삼성 자동차 SM3 마케팅 커뮤니케이션 김 소 현 < 목 차 > Ⅰ. 서 론 1. 문제 제기 1) 자동차 시장의 전반에 대하여 2) 자동차 시장의 치열한 경쟁 2. 연구 목적 1) SM3의 탄생 배경 2) SM3 선정 이유 Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석 1. 인구 통계학적 분석 2. 심리분석 변수 1) 생활양식 2) 개 성 3. 행태적 변수 1) 편익 2) 가격 민감도 상품 3) 상표 애호도 - 제품명을 부각시키는 브랜드 중심주의 Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석 1. 중점전략 수립을 위한 SWOT분석 2. 표적 마케팅(Target Marketing) 3. 포지셔닝(Positioning) 1) The Car That I Want ! : '생각만 해도 바뀝니다.' 2)
  • 마케팅 성공사례(르노 삼성 New SM3)
    마케팅 성공사례 (New SM3) 목 차 1. 온라인 마케팅 1) 온라인 마케팅의 정의 2) 온라인 마케팅의 종류 3) 온라인 마케팅의 특징(장점) 2. New SM3의 온라인 마케팅 성공사례 1) 르노삼성 New SM3의 주요 특장점 2) New SM3 마케팅 활동 3) New SM3 성공요인 4) New SM3 마케팅 결과 1. 온라인 마케팅 1) 온라인 마케팅의 정의 오프라인 업체와 온라인업체가 함께 만나 오프라인의 업체가 직접 나서서 이미지를 만들고 고객을 확보하는 온라인 마케팅을 하지 않아도 온라인업체가 대행으로 오프라인의 업체의 이미지 또는 고객확보를 위한 홍보 및 광고 온라인마케팅을 기획하고 집행하는 것이다. 2) 온라인 마케팅의 종류 (1) 블로그 온라인 마케팅 : 블로그 온라인 마케팅은 자
  • [광고기획]SM3광고기획서
    June 14, 2002 For the Myth of SM3 SM3 Launch Campaign Proposal Brand Positioning 몸과 마음을 편안하게 Physically comfortable and mentally serene 전체적 기능적 기본을 고루 갖추어 Core More Positioning검증을 위한 Target Exploring (2002.6 타겟소비자조사) SM5와 SM3를 동일시 * BMW 보는 시각과 동일 이미 갖고 있는 자산 → 광고 필요 없음 “잘 만들었을 것이다” 긍정적인 소비자 기대 ① “뭔가 다른 사람이 탈 것이다” AvanteXD 타는 사람과는 다른 사람이 탈 것이다 * 가치 부여 → Tone Manner 긍정적인 소비자 기대 ② “한국, 프랑스, 일본이 함께 만들
  • SM3의 효과적 브랜드전략기획서
    몸과 마음의 평화 생각만 해도…… SM3 지각 감각(청각) BGM인 Queen의 'too much love will kill you'의 반복 노출로 소비자들에게 강열하게 각인. 주의 사랑과 이별, 남녀 이야기의 대비로 호기심 유발과 주의 집중! 지각 남녀간의 사랑과 이별 이야기와 연계해서 지각! 지각의 고찰화 SM5의 성공으로 형성된 르노삼성자동차의 이미지를 등에 업고 후광효과를 받고 있다. 기억 청각코드 '생각만 해도……' '몸과 마음의 평화' 정보를 청각 코드로 기억한다!! 장기기억 BGM인 Queen의 'too much love will kill you'의 반복노출로 이 음악만 들어도 SM3의 광고를 연상! 태도변화 *감정적 반응의 자극을 통한 태도변화 (전환광고) 좋은 감정 긍정적 사고 제품구매로 원
  • SM3 신규수요창출을 위한 마케팅조사
    르노삼성 SM3 마케팅 전략 방향 제안서 Market Situation: 준중형차 시장의 경쟁 강도가 강한 것으로 판단됨 2000~2005년 준중형차 누적 판매량 (단위: 대) Source: 자동차산업연구소 334,687 432,877 436,402 472,025 542,579 596,379 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 CAGR : 12.25% 2006년 준중형차 모델별 누적 판매량 (단위: 대) 17,000 (15%) 13,000 (11%) 65,000 (54%) 25,000 (20%) Source: 자동차산업연구소 시장 점유율의 45% 1,600㏄급인 준중형차 시장은 연평균 12.
  • [광고학] sm3 기획서
    목차 CONTENTS SITUATION ANALYSIS ABOUT CONSUMER HOT ISSUES MARKETING 전략 COMMUNICATION 전략 MEDIA 전략 SALES PROMOTION 전략 1. SITUATION ANALYSIS 사회 • 경제 환경 (상황분석) 1,200원 전후로 안정 (국내 불안요인 해소) 원/달러, 유가 하향 안정세 전망 하반기 25달러 예상 (연평균 28달러 예상) - 출처: 경제동향 brief 삼성경제연구소(2003.04.22) - - 출처: 2003 국내외 경제동향 LG경제연구소(2003.04) - 사회 • 경제 환경 (상황분석) 금리 소폭 하락세 유지전망 (다자간 회담으로 북한 핵문제 완화예상, 한국은행 상반기 콜금리 인하) 이라크전쟁 종결 등에 따른 호재 반영
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