홍보

  • [홍보론]홍보란 무엇인가?
    홍보란 무엇인가? 개요 1) 홍보에 대한 도전 2) 홍보의 정의 3) 과정으로서의 홍보 4) 홍보의 구성요소 5) 신문업과 광고 그리고 판매업과 홍보가 어떻게 다른것인가 6) 통합적인 접근 7) 클린턴 탄핵재판 홍보에 대한 도전 샌프란시스코의 공공관련 회사의 섭외부장인 Anne-Marie는 컴퓨터로 새로운 소프트웨어 생산품에 관한 뉴스발표등의 업무를 하며 고객들에게 이메일로 우송하기도 한다. 또한 에이즈재단 기금을 위한 캠페인에 관한것으로써 아이디어를 위해 다른직원들과 함께 브레인스토밍회의에 참여한다. 그리고 그녀는 사무실로 돌아와 수많은 메시지를 듣는다. 지배인 비디오제작자,그래픽 디자이너들이 기사에 대한 변경정보를 위해서이다. 그날 점심은 그녀의 상담을 원하는 고객과 함께 한후 사무실로 다시 향했다. 그
  • [홍보]홍보란 무었인가?
    PR (홍보)란 무엇인가? 김 승 민 PR (홍보)란 무엇인가? 스위스 홍보대사 이완 김태희 국세청 명예 홍보대사 앙 선생님 생활 속의 홍보 (PR) 삼성그룹 이건희 회장은 “기업의 손익문제는 재도전의 기회가 있지만, 기업의 홍보는 곧바로 생사여부를 결정한다”고 … '홍보` 알아야 CEO 된다(문화일보 2004-08-14 ) 양심적으로 사생활을 폭로해가면서 까지 신곡홍보는 하고 싶지는 않다 며, 뒤늦은 고백이 신곡홍보 활동을 위한 것은 아니다 고 일축했다. 홍보대사에 선발된 학생은 본교의 이미지광고, 브로셔 및 홍보 비디오 제작시 모델활동, 각종 행사 도우미 활동, 입시관련 홍보대사, 한림뉴스 기사수집 및 편집제작(기자부문) 등의 활동… . What is Public Relations? PR is Hongb
  • [홍보] 국정홍보
    Ⅰ. 서론 97년 말 IMF체제를 맞은 이후 그 해 대통령 선거에서 당선된 김대중 정권은 경제 회복을 위한 많은 정책을 펴 왔다. 그 결과 우리 경제가 회복되었다는 국제여론을 형성하기에 이르렀다. 그렇지만 우리 국민들은 정권 교체 이후 경제 회복에 대한 기대가 너무 컸기 때문인지, 생활경제의 어려움 때문인지 김대중 정권이 이룬 경제 회복의 성과에 대해 긍정적인 평가를 내리지 않았다. 이렇게 IMF이후 김대중 정권에 대한 평가에서 국제적인 여론과 국내의 국민 여론이 엇갈리는 것은 우리 정부가 펼치는 정책에 대해서 국민들에게 제대로 홍보하지 못했기 때문이다. 정권교체 이후 우리 정부가 펼치는 정책에 대한 지속적인 홍보활동이 있었다면 국민들은 경제에 대한 불안감을 줄일 수 있었을 것이고 정부의 정책에 대한 이해를
  • [홍보]국가 이미지 홍보
    국가 이미지 홍보 Ⅰ. 국가이미지홍보의 개념 ≪PR의 이해≫ 1. 국가이미지의 개념 일반적으로 국가이미지란 ‘어떤 국가 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 지니고 있는 인지적 묘사’, 혹은 ‘어떤 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿고 있는 것’ 으로 정의되고 있으며 마케팅적 관점에 본 국가이미지의 정의로 ‘Nagashima’는 국가이미지를 ‘특정국가의 제품에 대하여 기업인이나 소비자가 부여하는 심상, 명성 및 전형성’ 이라고 정의하였으며 이러한 이미지는 대표적인 제품, 국가의 특성, 경제적 및 정치적 배경, 역사 및 전통과 같은 변수에 의해 창조된다고 말한 바 있다. 또한 ‘Anderson’ 과 ‘Cunningham’은 국가이미지를 ‘외국산 제품에 대해 소비자들이 그
  • [홍보] PR과 홍보
    ※PR과 홍보 PR이란 무엇인가? 우리나라에도 '신문고'와 같이 PR개념에 입각한 제도가 있긴 했지만 PR은 개방적 커뮤니케이션 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말이다. PR은 말 그대로 공중과의 관계를 의미한다. PR을 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동이라고 정의한다. PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 PR이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. PR팀, PR부, 해외PR, PR회사, PR협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 '기업 PR을 강화해야 한다', '이제는 자기 PR시대다' 라는
  • [정치홍보] 정치홍보
    정치 홍보 목 차 정치홍보란? 사례연구 1978 플로리다 주지사 선거(로버트 스콰이어) 사례연구 뉴파운드랜드 사례연구 911테러 정치 홍보란? 정치 홍보 + 정치홍보 = 정치체계가 공동체 문제의 해결과정 에서 공중과의 관계개선을 위해수행 하는 홍보 Marketing과 정치Communication 선거구 후보자 (경쟁제품은 상대후보) 유권자 정책 Promotion은 홍보 Event는 유세(집회) 시장 제품 소비자 가격 유통 정당 기업 정치홍보의 3주체 정치조직 언론 국민 광고 PR 보도 논평 여론 편지 보도 논평 정당맨은 홍보맨! 민원국 민원해결 여론수렴 여론조사팀 각 정책 및 현안, 유권자 지지도 조사 여론조사 대변인실 미디어 관리, 보도자료, 기자간담회 Publicity 홍보국 정치광고, 인쇄매체, 당보
  • 영화의 홍보
    영화의 홍보 목차 홍보의 의의 장르별 홍보의 차이점 시대별 한국 영화의 홍보 변천사 한국영화 홍보의 성공 사례 이색적인 홍보사례 홍보의 의의 영화의 홍보는 기본적으로 대중의 관심을 끌고 영화에 대해 호기심을 갖게 하려는 목적을 갖고 시작한다. 홍보의 과정을 살펴보면 먼저 영화가 제작되기 전부터 시나리오 등에 따라 컨셉을 정하고 티켓 구매 가능성이 높은 관객 계층을 공략하기 위한 전략을 세운다. 그와 동시에 제작과정 중에 영화잡지나 TV연예정보프로 등을 통해 적절한 시기에 노출시키고 영화 개봉 시점에 가까워지면 홈페이지를 통해 여러 정보를 제공하기도 하고 예고편이나 포스터, 옥외광고 등을 통해 대중들의 인지도를 높이기 위한 노력을 한다. 이러한 과정은 대부분의 영화에서 공통적으로 진행되는 기본적인 홍보의 과정
  • 전략적_홍보
    전략적 홍보 노트 “성공한 모든 사람이, 제품이, 기업이, 국가가 왼손에 쥐고 있는 그 ‘힘’을 우리는 홍보라고 부른다” “결국 이 세상은 단 두 가지로 이루어져 있다. ‘존재’ - 그것이 기업이든, 물건이든, 사람이든, 눈에 보이지 않는 이념이든 - 와 그 존재를 알리는 ‘홍보’이다. Chapter 1. 홍보를 하기 전에 생각해볼 일들 1. 홍보 실무자는 누구인가 ? 관계를 관리하는 일 : 홍보(Public Relations, PR)는 공중과의 관계를 말하고 공중은 하나의 공중이 아닌 나를 제외한 모든 사람을 말한다. 결국 홍보담당자는 공중과 관계를 맺는 것에 대한 숙제를 안고 있다. : 홍보는 말 그대로 모두와 관계를 맺는 수억 가지의 상황을 푸는 숙제이다. 정의 내려보자면 ‘홍보는 A가 B와 희망하는
  • [홍보]홍보사례
    ..FILE:두산 중공업 파업 사태.hwp 두산 중공업 파업 사태 - A098006 곽호원 지난 2001년 김대중 정부의 공기업 사유화 정책에 따라 두산 그룹은 한국중공업을 3,057 억 원 헐값에 인수하였다. 이 과정에서 두산 그룹은 2001년 노사간에 명예퇴직에대해 사전 합의하기로 한 단체협약을 무시하고, 일방적으로 1,124명의 노동자를 명예퇴직이란 형태로 거리로 내몰았다. 2002년 2월 26일 발전소의 사유화에 반대하기 위해 노동조합이 파업을 전개하자, 두산 그룹은 총 201명의 조합원을 징계하였다. 또한 5월까지 노조를 인정하지 않고 임금과 단체협약 협상을 거부하다가 이를 참지 못한 노동조합이 22일 파업에 돌입하 자, 하루도 지나지 않아 앞서 체결했던 단체협약을 모두 무효화했다. 그 후 협상조차
  • 병원의 홍보
    병원의 홍보 병원의 경영자들이나 종사자들은 병원이 일반기업처럼 이윤을 추구하는 기관으로 분류되는 것을 좋아하지 않는 경향이 있다. 그러나 병원이 일반적인 서비스업에 비해 윤리적인 면이 강조된다는 점 등은 서비스업에서 차별화를 할 수 있겠지만 병원도 역시 이윤이 있어야 운영이된다는 점을 부인할 수 없는 일이다. 특히 병원을 보는 일반사회의 시각은 이미 병원이 이윤을 추구하는 기관으로 돌아서 있고, 정부의 조세정책을 비롯한 의료정책도 병원을 일반기업과 같은 취급을 하려는 경향으로 변화하고 있다. 이러한 측면에서 볼 때 병원은 공익을 추구할 뿐만 아니라 의료라는 상품을 파는 기관이며, 이것을 통하여 이윤을 얻어내야 하는 기관이라는 점을 병원 인들이 먼저 인식하는 것이 필요하다. 따라서 병원도 필요한 홍보 활동을
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