한미은행비평광고

  • [광고] 광고비평 - 한미은행
    광고 비평 저는 한미은행에 관하여 광고의 크리에이티브와 광고 언어에 대해 조사를 했습니다한미은행 TV 광고는 IMF 여파가 한창인 1998년 3월 첫편이 만들어졌는데, 당시는 은행이나 긍융업뿐 아니라 모든 기업들이 광고비를 축소하는 상황이었는데, 한미은행은 과감히 TV 광고를 시작하기로 결정했습니다. 호황기보다는 불황기일 때 광고효과가 더욱 크다는 광고업계의 이론을 현실에 적용해보기로 한 것입니다. IMF 이후 우리 사회의 가장 큰 변화 중 하나는 '은행이 망할 수도 있다'는 것이었습니다. '은행은 절대 망하지 않는다'는 부동의 관념을 깨트리고 부실 은행들이 퇴출되기 시작했고, 고객들은 더 이상 은행이라면 그저 믿고 맡길 수 있다고는 생각하지 않기 시작했습니다. 이러한 극심한 환경 변화 속에서 은행에 대한
  • 포스트모더니즘과 광고
    모더니즘과 포스트모더니즘 그리고 광고 1. 모더니즘(Modernism)과 포스트모던니즘(PostModernism) 포스트모더니즘이라는 용어를 처음으로 쓴 사람들은 문학 예술가들이다. 이 용어는 1946년 영국의 역사가인 아놀드 토인비가 그의 저서 『역사 연구』제 3권에서 맨 처음으로 썼다고 알려졌다. 예술 분야의 경우 인터내셔널 스타일로 대표되는 모더니즘 건축에 대한 비판적 대안으로 포스트모더니즘 건축이 처음 대두 되었다. 다른 예술 분야의 경우에도 마찬가지이지만 특히 문학의 경우 포스트모더니즘을 논의하는데 있어 가장 중요한 문제는 모더니즘과의 관계를 규명하는 일이다. 18세기의 신고전주의에 대한 논의가 고대 그리스와 로마시대의고전주의를 리얼리즘에 대한 논의가 19세기 초 엽의 낭만주의를 그리고 모더니즘에