시리즈광고

  • 시리즈광고
    발표문 주제 : 시리즈 광고 조 : 7 조 과 목 : 한국어문장과작법 학 과 : 해양개발공학부 제출일 : 2003 . 5 . 13 교수님 : 문 선 영 교수님 ㆍ개요 아침에 일어나서 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 생활 속에서 접하는 광고는 무수히 많다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보게 되는 광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들이다. 수 많은 광고들 중에서 하나의 제품이나 기업을 사람들에게 인상깊게 기억시키는 것은 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 인기 영화나 드라마 패러디를 이용하거나 인기 스타를
  • [광고론/시리즈광고A+]시리즈광고
    <목 차> 1. 서 론 1.1 시리즈 광고의 정의 및 역사 2. 본 론 2.1 시리즈 광고의 필요성 2.2 시리즈 광고의 특성 2.3 시리즈 광고의 종류 2.4 시리즈 광고의 효과 2.5 성공사례 3. 결 론 3.1 앞으로의 방향 1. 서론 1.1 시리즈 광고의 정의 및 역사 시리즈 광고는 공통적인 주제(common theme)와 시각적 연속성(visual continuity)이 있는 일련의 광고와 커머셜세트를 의미한다. 이 광고는 한 번에 여러 장에 걸쳐 집중적으로 출고하는 멀티 광고와는 다르다. 결국 시리즈 광고는 연계성을 갖는 여러 개의 광고가 서로 통합되어 그것이 판매촉진에까지 연장된 토털 커뮤니케이션(Total Communication)의 개념 또한 시리즈 광고는 특정한 테마를 정하여 일정한 형식으
  • [광고] 광고의 이해(시리즈광고)
    시리즈 광고의 정의 시리즈 광고란 주제나 상품을 제재로 하여 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고이다. 시리즈 광고는 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 주로 사용한다. 이 광고 기법은 같은 주제를 연속적으로 광고함으로써 시청자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식시키는데 매우 효과적이다. 몇 회에 끝나는 것에서부터 몇 년을 두고 계속되는 광고도 있는데, 모두 캠페인이 장기간 계속되기 때문에 그 효과가 크다. 따라서 기업이나 제품에 대한 소비자 형성이 가능하여 인지도 증대에도 큰 효과가 있다. 연속하여 게재한 광고를 모아 소책자로 정리, 각 부문에 배포함으로써 광고의 증
  • 시리즈광고에 대한 소견
    시리즈 광고 서론 언젠가부터 우리에게 시리즈 광고가 익숙하다. 좀 반응이 괜찮다 싶으면 비슷한 형식과 내용으로 시리즈 후편을 내보낸다. 만드는 사람의 입장에서도 맨땅에 헤딩하기보다 쉬울 수 있고, 또 보는 입장에서도 연속적인 느낌의 시리즈 광고를 즐기는 재미가 쏠쏠하다. 시리즈 광고란 무엇인가? ▷시리즈 광고란 하나의 테마로 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일 정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고 ▷시리즈 광고는 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 주로 사용 ▷주제를 연속적으로 광고함으로써 시청자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리깊게 인식시키는데 매 우 효과적 우리나라의 시리즈 광고 ①초코파이 : `정`을 주제
  • [신문방송학] 시리즈 광고
    목 차 Ⅰ. 서론 -광고 속의 시리즈광고 2 Ⅱ. 본론 1. 시리즈 광고의 정의 2 2. 시리즈 광고의 필요성 3 3. 시리즈 광고의 특징 4 4. 시리즈 광고의 종류 5 5. 시리즈 광고의 효과 8 Ⅲ. 결론 6. 성공사례 10 7. 앞으로의 방향 11 Ⅰ. 서론 세계화, 국제화의 흐름 속에서 글로벌 마케팅이 중시되고 대부분의 제품들은 생산기술 수준의 향상으로 평준화되어지는 현 시점에서 각 기업이나 상품은 차별화를 통한 경쟁력 재고에 힘을 기울이고 있다. 이러한 노력의 일환으로 광고는 기업이나 제품을 차별화 시켜줄 수 있는 최고의 방법이다. 아침에 일어나 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 생활 속에서 접하는 광고는 무수히 많다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를
  • Anymotion 시리즈 광고
    Digital Exciting Anycall 과목 : 광고론 담당 교수 : 양효식 교수님 학번 : 0623301 이름 : 최하나 애니콜 시리즈 선정동기 2005년도 상반기 젊은이들 사이에서는 이효리의 `애니모션`이 크게 선풍을 일으켰다. 가수 이효리와 에릭의 뮤직비디오인 `애니모션`은 공개 이후 20여일에 각종 인터넷 뮤직 차트에서 상위권을 휩쓰는 등 온라인 음반시장을 강타했다. `애니모션`은 이동통신사업자들의 통화연결음과 벨소리 다운로드 순위에서 1위를 차지했다. CF 포털사이트인 `TVCF` 에서도 `애니모션` CF가 1, 2위를 석권했으며, 이러한 '애니모션'의 열풍은 '애니모션2'인 '애니클럽', '애니밴드' 등으로 이어졌다. 광고업계에서는 '애니모션'을 시리즈광고 혹은 스토리텔링이라는 기법을 통한
  • (경영학/광고론)시리즈 광고, 연속성과 상상력의 만남
    시리즈 광고, 연속성과 상상력의 만남 목 차 Ⅰ. 서론 ···································································· 2 Ⅱ. 시리즈 광고의 개념과 특징 ····································· 2 Ⅲ. 시리즈 광고의 종류별 분석 ····································· 2 1. 같은 주제나 카피를 사용하는 경우 ································ 2 2. 캐릭터를 사용하는 경우 ··············································· 2 3. 드라마식으로 보여주는 경우·········································
  • 시리즈광고 개념,특징,유형사례분석
    시리즈 광고 ■ 서론 ■ 본론 ○ 시리즈 광고의 개념과 정의, 특징 ○ 시리즈 광고의 유형 ⑴ 같은 주제로 다른 비주얼을 사용하는 형식 ⑵ 비슷한 비주얼에 다른 의미를 부여하는 형식 ⑶ 캐릭터를 사용한 형식 ⑷ 시간과 공간의 변화를 보여주는 형식 ⑸ 이야기의 전개를 보여주는 드라마 형식 ⑹ 티저 기법을 사용한 형식 ○ 시리즈 광고 효과 이전 연구 ⑴ 동국대학교 경영대학 유창조 교수의 연구 ⑵ 홍익대학교 대학원 광고멀티미디어디자인과 이아영·이기복의 연구 ■ 결론 ■ 서론 영국에서 방영된 ‘네슬레’ 사의 ‘네스카페 골드블랜드’ 커피 광고는 시리즈 광고였다. ‘네슬레’ 사는 이들이 광고한 ‘네스카페 골드블랜드’ 커피 광고의 내용을 모아 소설을 냈다. 《Love Over Gold》라는 책으로 나왔는데 이 소설은 출
  • [광고]시리즈광고의 효과에 관한 연구
    드라마타이즈(Dramatized) 시리즈 광고의 설득 커뮤니케이션 모델 분석 <목 차> Ⅰ. 서 론 1.문제제기 2.연구목적 및 의의 Ⅱ. 본 론 1. 관련 문헌 고찰 1>드라마타이즈 광고의 정의 2>드라마타이즈 광고의 필요성 3>드라마타이즈 광고의 특징 4>드라마타이즈 광고의 종류 5>드라마타이즈 광고의 효과 2. 분석 대상과 분석 방법 1>모집단 선정기준 및 전반적 설득전략 2>범주화와 표본 집단 선정 3>표본집단 분석 모델 3. 드라마타이즈 광고의 수용자 조사 및 분석 1> 수용자 조사 결과 4. 분석틀과의 비교 1>하이마트 2>2% 부족할때 Ⅲ. 결 론 Ⅰ.서 론 1. 문제제기 광고의 목적은 해당 브랜드, 혹은 기업의 이미지를 형성, 상품 구매 시 소비자들이 그 브랜드에 대한 인지를 넘어서 구매 의
  • [광고홍보론] KTF 기업PR 시리즈광고 분석
    KTF 기업PR 시리즈광고 분석 1. 서론 현재 방영되고 있는 KTF 기업광고는 KTF적인 생각시리즈로 방영되고 있다. 공동체 사회 속에서 일어날 수 있는 바람직한 상황을 묘사하여 그런 상황들을 KTF적인 생각으로 연결시켜 KTF의 이미지를 만들어 가고 있다. 이런 KTF적인 생각 시리즈 광고는 굉장히 오랫동안 집행이 되고 있는데 이전의 시리즈 광고들이 사회 속에 존재하던 편견을 깨뜨리는 광고들이라면, 2003년도부터 지금까지의 광고는 공동체 사회 속에서의 작은 배려와 관심을 주로 이야기하고 있다. 여기서는 2003년 이후부터의 주제라고 할 수 있는 후자에 해당하는 광고에 대해서 주로 이야기 할 것이며, 먼저 광고의 내용을 살펴보고, 광고에서의 CREATIVE나 설득이론과 이번 KTF시리즈광고에 대한 평가를
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