브랜드

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    목차 1. 브랜드에 대하여 ⑴ 브랜드의 유래 ⑵ 브랜드의 정의 ⑶ 브랜드의 개념 2. 브랜드 확장이란 무엇인가 ⑴ 브랜드 확장의 의미 ⑵ 브랜드 확장의 전략 유형 ⑶ 브랜드 확장의 이점 위험 ⑷ 브랜드 확장의 성공 실패 1. 브랜드의 유래 '브랜드'라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다. 2. 브랜드의 정의 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라 함은
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    1. 브랜드 & 브랜드 파워 브랜드라는 것은 제품, 서비스의 식별을 위해 사용하는 상표명, 로고, 심벌, 슬로건 등만이 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체라고 볼 수 있는데, 이러한 브랜드는 현대 가본주의 경제에서 가장 보편적인 현상 중의 하나가 되었다고 해도 과언이 아닐 만큼, 거의 모든 기업들이 어떤 형태로든 브랜드를 가지게 되었다. 오늘날, 보편적으로 기업이 가지고 있는 브랜드가 시장에 등장한지는 오래지만, 실제로 브랜드가 중요한 요소로 인식되기 시작한 때는 20세기부터라고 할 수 있다. 사실 차별화된 브랜드를 만들기 위한 노력은 현대 마케팅의 중요한 특성이다. 왜냐하면 브랜드라는 것은 고객에게도 상당한 가치를 심어주지만, 반대로 기업에게도 엄청난 가치를 심어주기 때문이다. 여러 브랜
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    ● 브랜드란​? ● 브랜드에 기능 1.본원적 기능 2.파생적 기능 ● 브랜드 효과 ● 좋은 브랜드에 조건 ● 가치평가 1.국가 브랜드 2.기업브랜드 ● 브랜드에 역할 1.브랜드 자산 2.브랜드 역할의 변화 3.브랜드전략 브랜드자산 4.brand power ● 브랜드 관리에 필요성 1.지수화관리 2.체계관리 3.brand comm(통신) ● Brand name 에 중요성 ● 서비스에 브랜드화 ● 기업명과 브랜드에 관계 1.기업명과 기업브랜드 관계설정 2.기업브랜드 아이덴티티 정립 3.브랜드 체계 정리 4.브랜드 커뮤니케이트 전략 ●브랜드 로고에 시대적 변화 ●브랜드에 대한 생각.. * 브랜드(Brand)란? 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품 또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부
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    브 랜 드 2003. 06 제출자 소속/이름 소유 표시의 역할에서, 신용 상징, 구매를 창출하는 표시, 재산의 개념, 가치 개념으로 하는 새로운 자산 1 . 브랜드의 정의 브랜드란 브랜드는 단순히 상품에 부착하는 표시가 아니라 상품에 의미를 부여해 상품을 만드는 표시이자, 나아가 시장을 지배하고 시장을 형성하는 표시 식별가능 다른 기업이나 상품과의 식별을 위한 이름과 마크 품질보증 제품이나 서비스의 품질과 신뢰성의 보증 기업목적 기업활동의 목적이나 고객과의 약속에 대한 상징 기업의 입장 1 . 브랜드의 정의 브랜드 진화 3단계 인지 알고 있다, 유명함 선택의 수고를 단축 신뢰 기대에 부응 선택시 위험 피함 애착 나만의 무엇인가 있다. 선택자체가 만족 자신의 표현이 가능 고객의 입장 1 . 브랜드의 정의 브
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    브랜드란? 브랜드란 과거 노르웨이 등지에서 행해졌던 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하는 ‘Brandr’ 에서 유래되었다는 설과 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 유래를 가진다. 브랜드는 이처럼 아주 오래전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔지만 브랜드의 이미지가 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다. 판매자가 자신의 상품 혹은 서비스를 다른 경쟁자의 것들과 구별하기 위해 사용하는 명칭(name), 용어(slogan), 상징(symbol), 디자인(design) 혹은 그 결합체이다. - 현대의 브랜드란 용어는 굉장히 많은 것을 포함하고 있는 용어이다. 마케팅이란 무
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    1. 마켓 1.0 과 마켓2.0 그리고 마켓3.0 시대의 구분 - 필립 코틀러교수가 쓴 최근 마켓 3.0은 핵심은 크게 진보적인 것이나 획기적인 것이 아니다. 즉 새로운 혁신적인것이 아닌 좀더 구체적인 방안인데 간단히 꼬집어 보자면 다음과 같다. 소비자에게 이성(mind)으로 호소하던 마켓1.0에서 감성과 공감(heart)에 호소하는 2.0시대를 지나 마지막에 이르는 영혼(spirit)에 호소하는 3.0시대로 접어들었으며, 여기에 미리 준비하고 대비하는 기업만이 살아남는다는 것이다. 즉 소비자의 사회적 지위상승과 더불어 똑똑해 졌기 때문에 이성과 공감만으로는 부족하다는 것이다. 먼저 소비자의 욕구에 맞추어 준비를 해두었다가 진정한 소비자의 마음을 헤아려줄때에 그 효과가 큰 것이라는 것을 말해주는데, 이전에는
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    ●브랜드의 개념 1.브랜드의 어원 2.브랜드의 정의 3.종합적 개념 ●브랜드의 이미지 1.브랜드 이미지의 정의 2.브랜드 이미지의 특징 3.브랜드 이미지의 종류 ●브랜드의 구조 ●브랜드의 기능 1.본질적 기능 2.부수적 기능 ●브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류) 1.브랜드 계층구조의 예 2.일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점 ●브랜드의 소유자 결정 ●좋은 브랜드명이 되기 위한 조건 ●브랜드 네이밍의 기법 ●몇 가지 브랜드명과 그 의미 ●맺음말 ●참고문헌 ●브랜드의 개념 1.브랜드의 어원 고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 2.브랜드의 학문적 정의 (1)
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    1. 브랜드란? 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표라고 한다. 브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다. 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기
  • 프리미엄 브랜드 (브랜드 경영)
    프리미엄 브랜드 학 과 : 생명자원유통경제학과 학 번 : 200818166 성 명 : 문 창 곤 목 차 소비시장의 구분 프리미엄 브랜드의 정의 프리미엄 브랜드의 4 가지 조건 프리미엄 브랜드의 성공 요인 프리미엄 브랜드의 가치 프리미엄 브랜드에 열광하는 이유 7. 프리미엄 브랜드 지수 cf. 체험 마케팅 1. 소비시장의 구분 상징 , 기호소비 기능 , 편의소비 2 . 프리미엄 브랜드의 정의 3 . 프리미엄 브랜드의 4 가지 조건 4 . 프리미엄 브랜드의 성공 요인 1. 소유하고 싶은 혁신적 이미지의 프리미엄 브랜드를 만들고 관리하라 2. 업계 최고의 인재들을 고용하고 지켜내라 3. 수요보다 적은 수준으로 공급을 제한하라 4. 최고의 부품 공급 업체와 긴밀한 협력 관계를 구축하라 5. 탄력적이고 효율적인 생산
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    해외우수광고읽기 목 차 현대사회의 브랜드 1 브랜드가 바로 메시지다! 2 언제나 브랜드(Always Brand) 3 브랜드의 대한 나의 생각 4 1. 현대사회의 브랜드 1. 현대사회의 브랜드 1. 브랜드가 메세지가 된 이유 생산개념이 소멸된 후기산업사회에서는 모든 가치가 기호의 차이화에 수렴된다. 우리사회는 수많은 브랜드들을 위한 하나의 거대한 진열장이 있다. 무수한 광고(TV든 신문이든)와 광고판과 끝없이 진열된 상품들이 만들어 내는 연속적인 기호(브랜드)와의 만남이 우리 생활의 전부를 이루고 있다. 우수한 품질의 제품을 만드는 것은 제조자의 몫이라면, 우수한 품질의 브랜드로 가치화 시키는 것이 광고인의 몫 아니겠는가? 2. 브랜드가 바로 메세지다! 1. 브랜드가 메시지가 된 사례 나이키 나이키광고가 있다
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