마케팅믹스

  • 마케팅믹스
    ※마케팅 믹스 길거리를 걸어가다 보면 다양한 음식을 파는 음식점이 여기저기 눈에 쉽게 띈다. 그만큼 오늘날 경제가 성장하면서 더불어 외식산업도 커져 수많은 음식업체가 자기의 음식상품을 판매하려고 노력하고 있는데, 음식상품을 고객에게 판매하는 데는 여러 가지 방법이 있을 수 있다. ‘최선의 방법은 이것이다’라고 하는 것은 없지만 가능한 방법을 이용하여 판매의 효율을 기하여야 할 것이다. 그런데 오늘날 시장구조가 복잡하고 음식상품품목과 고객의 수요가 다양해지면서, 계절에 따라 상품판매가 기복이 심해지거나, 심지어는 상품으로서의 가치가 없어지는 경향이 나타나고 있다. 이러한 외식산업의 환경 속에서 레스토랑간의 판매전도 더욱 치열하기 때문에 가능한 모든 방법을 동원하여 시장을 개척하고 고객층을 확고히 확보해 두어
  • 마케팅믹스
    Ⅰ. 서론 1. 마케팅의 개념 마케팅이란 용어는 시장이란 단어에 진행형인 ing를 합성한 단어로 움직이는 시장이란 뜻이다. 시장이란 단어는 처음에는 ‘구매와 판매가 이루어지는 장소’를 의미하는 실재적 장소를 의미하였지만 그 사용이 매우 광범위하고 다양해짐에 따라 수요와 공급 간의 관계를 나타내는 ‘실재적 또는 잠재적인 구매자 집단’이라는 뜻을 가진 추상적 의미를 갖기 시작하였다. 그래서 현대사회에서 마케팅이라는 단어는 추상적인 의미인 실재적, 잠재적 구매시장이 움직이는 것을 의미하는데 그 움직임이 바람직하고 효율적이어야 하기 때문에 ‘구매자의 구매행위가 바람직하고 효율적으로 일어나도록 하는 모든 제반 활동’ 뜻하게 되었다. 마케팅 개념은 초기에는 영리조직인 기업만을 대상으로 하여 시장에서 교환을 촉진함으로써
  • 마케팅이란,마케팅믹스,마케팅믹스의 사례
    ..PAGE:1 마케팅 구매자의 구매활동 돕기 ..PAGE:2 Index 2. 마케팅믹스 1 / 51 1. 마케팅이란? 3. 마케팅믹스의 사례 ..PAGE:3 PART 1 / 51 1 마케팅이란? ..PAGE:4 마케팅이란? 마케팅믹스 마케팅믹스 사례 1 / 51 판매(selling) 광고(advertising) ..PAGE:5 마케팅(marketing)이란? 소비자, 고객, 파트너 그리고 사회를 위해 가치를 제공하기 위해 창조되고, 의사소통하고, 전달하고 교환하는 활동, 제도 그리고 프로세스이다. -미국마케팅협회(AMA) "Meeting needs profitably" 이익을 내면서 고객의 니즈를 충족 시켜주는 것이다. -필립 코틀러(Philip Kotler) 박사 1 / 51 마케팅이란? 마케팅믹스 마케
  • 서비스마케팅믹스와 촉진믹스
    Marketing Report #3 1-1. 서비스마케팅의 시사점 전통적인 마케팅 믹스는 맥카시(McCarthy)의 4P's이다. 4P's는 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(촉진) 이렇게 네 가지로 구성되어 있다. 그리고 이들을 적절하게 혼합하여 사용하는 것을 이름하여 마케팅믹스라고 부른다. 마케팅믹스의 네 개의 구성요소는 서로 상호관계를 갖고 있다. 한 요소의 의사결정은 다른 요소에 영향을 끼친다. 경영자는 최적의 시너지성(optimum synergistic results)를 가져올 믹스를 찾게 된다. 확장된 서비스마케팅믹스는 7P's로 이루어져있다. 7P's의 구성요소는 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(촉진
  • 마케팅믹스
    마케팅믹스 마케팅 믹스란 ‘마케팅 요소 배합’이라 한다. 이는 “마케팅 목표를 효율적으로 달성하기 위한 경영 활동의 종합으로, 기업이 설정한 표적시장에 대해 취하는 마케팅 전략들의 혼합의 최고를 추구하는 것”을 말한다. 즉, 마치 과일과 설탕, 물을 효과적으로 혼합해 영양이 충분한 과일쥬스를 만들기 위해 믹서기를 사용하는 것과 같은 것이다. 이와 같은 마케팅 믹스는 마케팅 전략을 구성하는 일부이며 목표를 달성하기 위한 마케팅 수단의 선택과 혼합한 것이다. McCarthy는 그 구성요소를 기업이 통제 가능한 요소로서 4P, 즉 production(제품), place(장소, 유통), promotion(촉진)·price(가격)을 들었고, 통제 불가능한 요소로서 법률적 규제, 경쟁, 수요, 비마케팅 코스트, 유통
  • 마케팅믹스와 마케팅커뮤니케이션 믹스
    제목 : 마케팅믹스와 마케팅커뮤니케이션 믹스 마케팅믹스 기업은 마케팅의 4P, 즉 제품, 가격, 유통, 판매촉진을 도구 삼아 마케팅 전략을 운용하며, 이러한 4P를 혼합한 믹스를 통해 기업이 목표로 한 목표시장에 접근하게 됩니다. 결국 경쟁자와 차별화된 가치를 제공하기 위해 보다 좋은 제품을 개발해서, 적정한 가격으로, 효율적으로 유통시키고, 효과적인 광고활동을 통해 판매를 촉진하는 일이 마케팅의 기본입니다. 이처럼 마케팅의 4P를 합리적으로 결합시킨 것을 마케팅믹스라고 합니다. 그러나 무조건 4P믹스를 하는 것이 효율적인 것이 아니라 기업이 설정한 마케팅 목표와 컨셉에 맞는 4P 믹스의 구성이 필요합니다. 4P는 기업이 직접 통제하기 어려운 외부환경 변화에 비해 직접적인 통제가 가능하기 때문에 기업의 의
  • 마케팅 믹스 레포트
    Ⅰ.서론 1.마케팅의 개념 2.마케팅 믹스 Ⅱ.본론 1.의료서비스 마케팅 2.마케팅 믹스전략 적용 Ⅲ.결론 1.느낀점 2.문헌고찰 Ⅰ.서론 1.마케팅의 개념 마케팅은 제품이나 서비스의 교환 장소 및 실제적 또는 잠재적 소비자의 집합인 시장(market)의 개념에 현재 진행형인 ‘~ing’를 접목한 단어로, 시장의 움직임을 말한다. 최근 물리적인 장소 없이도 제품이나 서비스의 교환이 가능해지면서 시장은 제품이나 서비스를 교환하는 장소라는 전통적인 정의보다는 제품이나 서비스를 구매할 수 있는 실제적 또는 잠재적 소비자의 집합이라는 개념으로 확대되고 있다. 2.마케팅 믹스 소비자 만족을 통해 조직의 목표를 효과적으로 달성하기 위해서 통제할 수 있는 모든 마케팅 요소의 집합을 마케팅 믹스(marketing mix)
  • 마케팅믹스
    마케팅믹스 (Marketing Mix) 마케팅믹스(4P's)란? 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심 1. 제품 (Product) 스포츠제품 물리적 제품 뿐 아니라, 스포츠 프로그램이나 서비스, 아이디어나 개 인의 기술 포함 제품 인간의 기본적 욕구 또 는 2차적 욕구를 충족 시켜 줄 수 있도록 시장 에 출시되어 소비의 대 상이 되는 것 스포츠 서비스의 특징 무형적, 순식간에 주관적으로 경험 생산과 동시에 소멸 집단적 소비, 소비자만족은 사회적 촉진에 영향 예측 불가능, 항상 불
  • [마케팅믹스] 마케팅믹스
    1 마케팅 믹스(4P) (1) Product (제품) 제품이란 소비자의 욕구를 충족시키는 상업적인 재화를 총칭하는 말로 물질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 모두 포함한다. 소비자가 제품을 선택할 때 가장 간단하면서 강력한 기준 중 하나는 브랜드(Brand)이다. 따라서 제품 전략을 구사할 때는 브랜드 네임과 도메인 네임의 강력한 연계성을 갖도록 해야 한다. 제품 전략의 구체적인 행동 방안들을 정리해 보면 신제품을 출시할 때 상품권의 등록, 도메인 네임의 사전 확보, 비즈니스 모델의 특허 등록 등이 있다. 이런 방법을 통해 온라인에서 다양한 권리를 확보하고 온라인 고객과의 신뢰를 쌓기 위한 적극적인 프로모션을 전개해야 한다. 제품 전략 (Product Mix) ① 제품 전략의
  • [마케팅] 마케팅 믹스
    마케팅 믹스(4PS) 경영정보과 ● 마케팅믹스란? 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으 로 제품(Product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)으로 구성된다. 효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지효과 를 고려하여야 하고, 개별 마케팅믹스 전략은 하나의 통합된 마케팅믹스 조합으로 나타 내어진다. 마케팅믹스 요소들은 시장상황, 제품특성, 기업의 특성에 따라 중요하고 효율 적인 믹스조합이달라진다. 마케팅믹스 조합에서 경쟁력우위의 원천은 고품질인 경우에 는 제품경쟁력이, 대등품질에서는 유통과 촉진경쟁력이, 저품질인 경우에는 가격경쟁력이 된다. 1. 제품(product) ▶ 제품은 구입하는 사람에게
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