광고비평

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    광고비평 "TTL광고" 학번 : 19993409 학과 : 화학과 이름: 김경철 TTL광고의 목적은 무엇일까? 과거 SKtelecom의 광고는 전화품질의 우수성과 안정성 등을 내세워 비즈니스맨 층을 공략하는 것 이였다. 하지만 PCS 사업이 본격화되고 새로운 경쟁자의 출현으로 인해 곧 포화상태에 이르렀기에 새로운 가입자를 유치하기 위한 뭔가 색다른 것이 필요했다. 경제 발전에 힘입어 새로운 주소비자 층으로 떠오른 10대 후반과 20대 초반을 공략하자는 것이다. 하지만 기존의 "비즈니스맨을 위한 011" 이라는 인식이 강했기 때문에 기존의 서비스를 광고하는 것은 적절하지 못했다. 그렇기 때문에 TTL이라는 새로운 서비스를 만들어 새로운 이미지를 추구하게 된 것이다. 자사의 이름을 넣지 않고 TTL 이라는 브랜드
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    -광고비평- NIX.. 게르만 민화에 나오는.. 물의 요정.. NIX라는 의류 브랜드는 시작부터 물의 이미지를 옷과 광고의 밑바탕으로 촉촉하게 내리 깔았다. 그들의 첫 지면광고는 김혜수, 김원준, 이병헌 등 스타들의 감각적인 흑백사진으로 눈길을 끌었다. 그 사진들을 하나같이 물과의 연관성을 감지할 수 있는 것들이었다. 우산, 욕조, 젖은 머리... 그 사진에서 내가 받았던 느낌이란, 투명함이었다. 흑백사진이란 독특한 색감의 영향이었을까? 아님 물이라는 이미지의 투영이었을까? 그 맑고 깨끗한 투명함은 아직도 내가 접했던 수많은 이미지들 가운데 유난히도 빛을 발하며 나의 감성을 적셔주고 있다. 그리고 몇 년 후, nix의 처음이자 마지막 TV광고는 일종의 신선한 충격이었다. 심플한 캐주얼 정장을 입은 젊은 남자
  • [광고] 광고문화비평
    광고 문화 비평 4254262 시각디자인 이승한 문화 비평으로서의 광고 비평 그 동안 다양한 문화 영역에 대한 다각적 비판이 이루어져 왔으나 광고에 대해서는 지나치게 부정적인 견해만이 주를 이루어 왔다. 그러나 광고 역시 기호의 선택과 조합으로 이루어진 기호세계이며 우리의 일상에 깊숙이 관여되어 있다. 따라서 광고에 대한 적절한 비판이 절실하다. 광고 수용자와 광고 제작자 양 쪽 모두를 위한 비평을 제공하기 위해서는 광고를 판촉 수단인 동시에 문화 영역으로 인지하는 태도가 필요하다. 광고 비평을 위해서는 광고 분야에 적합한 방법론과 세계관의 확립이 우선되어야 한다. 광고를 기호의 집합으로만 보는 단순한 관점에서 벗어나 구조적 복합성 속에서 이해한다면 사회의 감정구조를 읽어내는 광고비평이 가능할 것이다. 광
  • [광고] 광고비평
    -내가 싫어하는 광고 비평- 『 5년째 무명 가수 신세인 김승우와 허준호는 TV 뮤직 쇼에서 흘러 나오는 인기가수의 노래를 들으면서 자신들의 처량한 신세와는 다른 TV 속 스타의 모습에 부러움 반, 좌절 반의 감정을 느끼게 된다. 그러나, 상쾌한 OB라거를 함께 마신 후, 김-허는 자신들이 스타 가수가 되어 열광적인 팬들로 꽉 찬 콘서트장에서 노래를 부르는 환상적인 기분에 휩싸이게 되면서 다시 한번 힘을 내며 자신의 신세에 좌절하지 않고 흥겹게 노래를 부른다. 그리고 마지막에 두 모델이 흥겨운 기분과 상쾌한 OB라거의 맛에 취하여 동시에 '이 맛이 맥주다'를 외치며 끝을 맺는다』는 내용 1999년을 열며 라거의 새로운 cf가 전파를 타고 있다.랄라라 신화를 창조했던 최종원.박중훈 콤비에 이어 무명모델을 기용
  • [광고비평] 광고비평
    요즘 이동통신회사의 광고는 이미지의 강조이다. 초창기에는 통화품질이 최대의 관건이 되었으나 지금의 상황에서는 통화 품질은 대동 소이하다. KTF 광고 중에 롤러블레이를 타고 지나가는 청년을 못마땅하게 쳐다보는 승용차에 탄 중년의 신사. 그리고 뜨는 메시지 "넥타이는 청바지 보다 우월하다." 이야기는 간단하다. KTF라는 회사는 젊다는 뜻이겠고, 이 회사는 진취적이고 도전적인 젊음의 이미지를 나타내는 것이라는 이야기다. 파격적인 것을 수용한다는 이야기도 될 수 있겠다. 중요한 건 그걸로 끝이다. '그게 뭐 어떻다고...' 아마 대다수의 광고를 본 사람들의 반응일 것이다. 우리는 이미지 광고라는 측면에서 '젊음' 이라는 광고는 많이 본적이 있다. 그리고 011SK텔레콤에서는 TTL이라는 20대를 겨냥한 이미지
  • 광고 비평
    REPORT - 광고 비평문 - 과 목 명 : 광 고 매 체 론 학 과 : 매체공학과 학 번 : 02163811 이 름 : 김동근 제 출 일 : 2006년 10월 9일 (월) 담 당 교 수 : 김 광 호 . 요즘 광고 속에선 기성세대들의 가치관에 배어 있는 여성상과는 사뭇 다른 여성 주인공이 등장하는 일이 많아졌다. 그 중 가장 인상적인 것은 TUCSON(RV자동차)과 IPKN(화장품)을 예로 들 수 있겠다. 두 광고는 모두 전문직 여성 일명 커리어 우먼으로 보이는 여성이 주인공으로 등장한다. 투싼 광고는 회사 내에서 상사로 보이는 여성이 부하직원으로 보이는 남성을 유혹하는 내러티브를 갖고 있다. 여성과 남상은 모두 각자의 연인이 있다는 설정도 보인다. 입큰 광고는 해외 바이어를 만나러 간 여성이 키가 작
  • 이데올로기 비평(광고)
    이데올로기 비평 “모든 광고는 정치적이다.” ◈ 이데올로기란? 이론과 실천의 양 측면에서 중요한 의미를 갖는 사회·정치 철학의 한 형태. 세계를 설명하고 변화시키는 것을 뒷받침하는 관념체계이다. ◈ 이데올로기 비평이란? 이데올로기 비평은 광고 속에 숨어있는 지배 권력의 의도를 포착하는 데에서 시작되며, 문화에 대한 맑시즘 이론에서 파생되었다. 이데올로기 비평에서는 광고나 텔레비전 프로그램 같은 문화적 가공물들이 수용자를 향해 특정한 지식과 입장을 생산하는 방식에 관심을 둔다. 이데올로기 비평은 사회를 토대로 상부구조의 모델로 구분하는 고전적 맑시즘에서 출발하지만, 문화적 가공물들이 지배계급의 이익에 봉사하기 위해 가공되는 관념과 신념의 체계라는 단선적 논리를 프랑크푸르트학파가 수정함으로써 인식의 변화를 가져
  • [교양]광고 분석과비평
    서론 우리는 항상 광고에 둘러싸인 채로 살아가고 있다. 어디를 가나 광고가 있는 세상이다. 고개를 돌리면 광고가 있고, 대중교통을 이용하여 움직이는 동안에도 우리는 광고를 본다. TV나 라디오에서 흘러나오는 광고는 당연한 것이고, 이제는 광고가 없으면 이상한 세상이 되었다. 사람들은 광고의 이미지를 통해 기업을 보고 상품을 본다. 그래서 생산자의 입장에서 광고는 필수이고, 막대한 돈을 들이면서까지 광고에 열을 올린다. 소비자는 그런 계산되어진 광고를 보고 소리 없이 물들어가며, 이제는 단순히 상품을 사기 위한 광고가 아닌 하나의 문화 텍스트로 광고는 자리 잡고 있다. 그러나 이렇게 광고가 쏟아지는 시대에 사는 우리에게, 광고는 너무 분별없이 들어오는 것이 현실이다. 사람들은 대중 매체에 의하여 비판적으로 수
  • [광고] 광고의 비평
    광고의 비평 A015170 신정구 나에게 요새 들어 제일 눈에 띄는 광고는 TV광고이다. 물론 신문이나 잡지, 인터넷 또는 라디오로 수천가지 광고를 접하지만 시각적 효과와 청각적 효과를 통해 직접적으로 다가오는 TV광고는 가장 기억에 많이 남는다. 그런 TV광고 중에서 인상에 남는 것은 현대증권에서 요즘 들어 많이 내보내는 것이다. YOU FIRST란 카피문구를 정말로 잘 표현한 것 같아 더욱 내맘에 든 것 같다. 내용은 대충 이런 내용이다. 아줌마와 꼬마 여자아이가 (아마도 장을 보고) 집으로 가고 있는데 갑자기 비가 온다. 비가 오면 비를 피하는 것이 인지상정. 아줌마와 꼬마 여자아이는 근처에 있는 공중전화부스로 간다. 그리고 언제 비가 그치지 하는 눈길로 밖을 바라본다. 갑자기 옆칸에 있는 어떤 아저씨
  • 광고 문화 비평
    과 목 : 매스컴과 현대사회 교수명 : 교수님 학 과 : 경영정보학과 학 년 : 3학년 성 명 : 제 목 : 광고 문화 비평 내가 생각하는 우수광고1 광고명 : 동아제약의 ‘박카스’ 광고내용 : 대학생으로 보이는 젊은 남학생 두 명이 운동경기를 마친 후 피곤한 모습으로 지하철을 탔는데 경로석이 비어있었다. 한 친구가 다른친구에게 거기에 앉으라고 하자 그 친구는 “여기는 우리자리가 아니잖아!” 하며 빙긋이 웃는다. 이광고가 나오기전의 박카스 광고는 연인으로 보이는 젊은 남녀가 귀가시간은 지키라는 여자친구 아버지와의 약속을 위해 열심히 뛰어가는 광고였다. 새로나온 이 지하철광고도 역시 전편과 같이 ‘젊음,지킬것은 지킨다. 박카스!’ 가 주제로 드러나있다. 박카스 광고는 두가지 측면에서 아주 맘에드는 광고이다.
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