대학 마케팅
- 최초 등록일
- 2009.04.09
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
대학 마케팅에 대한 분석
목차
1. 대학마케팅의 대두
2. 대학마케팅의 개념정의
3. 대학마케팅에 대한 정확한 이해와 그 필요성
4. 대학마케팅 전략의 수립
본문내용
1. 대학마케팅의 대두
역사적으로 볼 때, 우리나라의 교육 산업은 일반 대중과 정부로부터 많은 지원이 있어 왔다. 학부모, 행정 당국 및 교육에 뜻을 둔 많은 독지가들의 호의적 태도에 힘입어 창조적 노력 없이도 오늘날까지 별 어려움 없이 추세적 성장을 지속해 왔다. 사실상 교육기관들은 일반 기업들과 달리 안정된 수요(학생수)와 안정된 수입(등록금)에 의존하여 비록 비전문인이 라도 성장세를 이끌어 올 수 있었던 것이다.
그러나 급변하는 세계적 흐름 속에서 대학은 개혁과 혁신의 과제에 직면했다. 대학교육의 질적 향상을 요구하는 사회적 분위기의 고조되고 있으며 대학입학의 지원자 수의 감소 추세이며, 대학정원의 자율화, 학사 운영의 자율화, 대학설립의 자유화등 정부가 추진하는 교육개혁의 변화와 교육시장의 해외개방은 대학간의 치열한 경쟁을 예고한다.
대학은 그 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위하여 기업경영인들의 전유물로 생각되어온 마케팅의 개념을 대학의 개념에 결부시켰다.
2. 대학마케팅의 개념정의
대학마케팅은 비영리 조직 마케팅의 하위개념이며 기업경영으로 발전된 마케팅의 개념에서 파생된 개념이다.
“마케팅이란 고객에게 만족을 주고 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자 또는 사용자로 흐르는 재화와 용역의 흐름을 지휘하는 기업활동의 수행”이라고 정의할 수 있는 바 마케팅 개념은 고객 지향성, 통합적 마케팅, 고객의 만족, 및 장기적 소비자의 복지의 차원에서 접근해야 한다.
코틀러는 이와 같은 마케팅의 정의를 모체로 조직 마케팅의 개념을 이렇게 정의한다.
“조직마케팅이란 조직 목표를 성취할 목적으로 목표시장과 자발적인 가치교환을 유발할 수 있도록 고안하여 주의 깊게 공식화한 프로그램의 분석, 계획, 이행 및 통제이다.”
이 조직마케팅의 개념을 주로 하여 대학마케팅의 개념을 정의할 수 있다.
참고 자료
없음