교촌치킨의 성공사례

소개글

치킨이라는 요소로 성공한 교촌치킨사례
STP전략/ Risk Management 등..

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
   1. 교촌치킨
         2. 포터의 이론을 통한 치킨시장분석
          3. 교촌치킨의 STP전략
        4. 교촌치킨 마케팅 믹스
          5. 리스크 매니지먼트
    
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시장 규모 연 30조원에 이르는 우리나라의 외식시장. 거대 자본과 브랜드 파워를 앞세운 외국 외식업체와의 치열한 경쟁이 불가피하다. 그 경쟁의 틈바구니 속에서 토종 외식업체가 살아남기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 서울도 아닌 지방 도시에 본점을 두고, 창업 10년 만에 200여개의 체인점을 두고 성업 중인 기업이 있어 프랜차이즈 업계의 비상한 관심이 쏠리고 있다. 바로 치킨을 주 아이템으로 하고 있는 <교촌치킨>이 그 주인공이다. 

 1991년 `치킨의 고급화 전문화 차별화`를 표방하며 설립된 교촌치킨은, 경쟁력 있는 치킨 프랜차이즈로서  전국 1040개 가맹점 폐점율 0%대를 자랑하고 있다. 교촌치킨은 2002년 한국프랜차이즈 우수브랜드 최우수상을 수상하였으며, 기업경영대상과 서비스경영대상 수상 및 서비스품질 우수기업 인증 등 그 실력을 인정받았다.

교촌치킨은 맛있고 수익성 높은 치킨 아이템으로, 나날이 체인점이 증가하고 있으며 태국, 일본, 중국 등으로 진출할 계획을 잡고 있다. 세계로 뻗어가는 토종 치킨 프랜차이즈 교촌치킨.  외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않는 신토불이 토종 브랜드 <교촌치킨>의 성공사례와 마케팅 전략을 살펴 보았다.

Ⅱ. 본론
1. 교촌치킨
(1) 상호
향교가 있는 마을이라는 뜻을 가진 <교촌치킨>은 1991년에 창립된 (주)K&G (사장 권원강)가 이끄는 대표적인 브랜드로, 교촌이라는 명칭에서 느낄 수 있듯 신토불이 이념을 실천하는 순수 토종 기업이다.

(2) 상표
<교촌치킨>의 상표는 닭과 초가집의 이미지로 함축된다. 닭과 초가집은 토속적인 분위기를 나타낸다.

참고 자료

www.kyochongo.co.kr 에서 부분 발췌.인용