마케팅_브랜드 자산의 개념 및 관리

소개글

브랜드 자산의 개념 및 관리

목차

1. 브랜드란 무엇인가?

2.브랜드자산의 의미와 중요성

3. 브랜드 자산의 구축

4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리

5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략

6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며

본문내용

1.브랜드란 무엇인가?
(1) 개념 :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr”에서 유래.
20세기부터 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식.
(3) 특징 :
1) 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 포함
2) 브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 차별화 수단
3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적 도구
ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리스의 크래프트사 인수 사례
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
>표1 : 2007년 브랜드가치순위
(출처: 밀워드 브라운 옵티모의 2007년 세계 100대 브랜드 순위)

참고 자료

참고 서적
브랜드의 힘을 읽는다 (더난출판 / 안광호, 이진용)
브랜드가 모든것을 결정한다 (삼성경제 연구소 / 신현앙 외)
한권으로 읽는 브랜드 마케팅 (굿모닝 미디어 / 하쿠호도 브랜드 컨설팅)
3일이면 나도 브랜드 전문가 (21세기 북스 / 노창오)
한국 최고의 브랜드 (흐름출판 / 김승범)
위대한 기업들의 브랜드 전쟁 (한국경제신문 / 로널드 알솝)
데이비드 아커의 브랜드 경영 (비지니스 북스 / 데이비드아커)
브랜드 자산 관리 (커뮤니케이션 북스 / 김정연)
-아이팟 처럼 만들고 구글처럼 팔아라 (랜덤하우스 / 톰 어새커)