[기업광고][기업광고 기능][기업광고 발달과정][기업광고 효과][기업광고 전망]기업광고의 분류체계, 기업광고의 형태와 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정 및 기업광고의 효과 그리고 기업광고의 전망 분석

소개글

기업광고의 분류체계, 기업광고의 형태와 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정 및 기업광고의 효과 그리고 기업광고의 전망 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 분류체계
1. Coe의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희의 분류 체계
1) 상품판매 촉진형 광고
2) 실체고지형 광고
3) 공공봉사형 광고
4) 쟁점광고
5) 후원자 광고
6) 이미지 형성 광고
7) 채용 홍보용 광고

Ⅲ. 기업광고의 형태

Ⅳ. 기업광고의 기능

Ⅴ. 기업광고의 발달과정
1. 제도광고(Institutional Ad.)
2. 기업광고(Corporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅵ. 기업광고의 효과
1. 마법의 숫자±7
2. 상업적 메시지에 대한 저항감
3. 긍정적인 브랜드 이미지 제고 효과

Ⅶ. 결론 및 전망

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알려 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호의 내지는 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. 그러나 기업광고는 복합적인 요소를 포함하고 있기 때문에 기업광고에 대한 정의는 매우 다양하다. Texas A&M 대학교의 마케팅 교수인 Coe는 corporate advertising을 ‘commercial institutional advertising’이라 하고, institutional advertising을 ‘non-commercial institutional advertising’이라고 구분하고 후자를 ‘public service advertising’이라고 부르고 있다. 기업광고는 이미지 조성을 꾀하는 광고이다. 다시 말하여 제품광고가 제품자체에 대한 광고인데 반하여, 기업광고는 그 제품을 만들어 세상에 내놓는 기업의 배경(기업의 생각이나 주장)을 알리고 이해시키려는 광고이다.
이와 같은 기업광고의 정의로 볼 때, 기업광고는 기업의 이미지와 밀접한 관계가 있으며 제품광고와 서로 보완적인 작용을 함으로써 그 효과가 증진됨을 알 수 있다. 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고 기업광고를 잘하게 되면 기업 자체를 제품을 생산하는 차원을 넘어서 하나의 제품으로 인식하게 해준다. 기업광고는 기업에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈에 대한 기업의 목적을 위해 실행된다. 즉, 기업광고는 소비자, 정부, 기업내 종업원, 투자자, 매체기관과 같은 기업과 관계된 공중들이 기업에 대한 호의적인 이미지를 갖도록 함으로써 기업의 경쟁적 위상을 높이는 데 그 목적이 있다고 할 수 있다.

Ⅱ. 기업광고의 분류체계

1. Coe의 분류체계

1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)

기업이 팔고 있는 제품이나 서비스보다 그 기업에 대해 소비자가 신뢰하고 애고심을 갖고 후원하도록 하는 아이디어를 심으려는 광고이다.

참고 자료

김원주, 광고학개론, 나남출판, 1983
김익태, 판매촉진광고에 대한 소비자 반응의 이론적 체계 및 전략적 활용방법, 한국과학기술원, 박사학위논문, 1994
박준호, 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구: 93-95년까지의 5대 그룹 TV 기업광고 메시지를 중심으로, 석사학위논문, 경희대학교 언론정보대학원, 1997
오명환, 기업광고의 시대적 메커니즘, 광고정보, 1981
장은주·구자송·박은희, 기업 이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 연구, 제9회 LG애드 대학생 광고대상 수상논문집, 1997
전혜선, 기업이미지와 제품광고 이미지에 관한 연구, 고려대학교 대학원 석사학위논문, 1992