감성 마케팅

소개글

감성 마케팅

목차

서론
기업경쟁 우위 요소로서의 감성마케팅(디자인)이 등장
본론
➀ 디자인환경의 변화
➁ 감성 마케팅의 적용
➂ 감성 마케팅 트랜드의 활용 포인트
➃ 감성마케팅의 국내외 성공 사례

결론

본문내용

감성마케팅(디자인)이 등장
1986년 일본 마쯔다(Mazda)자동차 회사의 야마모토 회장이 MX-5 미야타 라는 새 스포츠카를 미국시장에 소개하는 자리에서 처음 사용되었다.
감성 마케팅이란?
소비자의 기분과 감정에 영향을 미치는 정서 중심의 자극을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심으려는 활동이다.
Ⅰ. 디자인환경의 변화
체험마케팅
감각마케팅
감성마케팅
지성마케팅
행동마케팅
관계마케팅
삼성과 LG전자의 비교분석
여학생들 중 16.6%
남학생들 중 16.3%
대학생선호도
마케팅 전략
사업 프로세스
로고의 색
비전
사랑해요 LG로 시작하여 희망이나 꿈으로…
최고의 기술, 최고의 품질…
People -Process -Product
Product -Process -People
빨강색
푸른색
인류의 삶을 더욱 흥미롭고 편리하게 하는 혁신적인 디지털 제품 및 서비스를 제공하며 Digital 경영의 Leadership을 구현하는 기업
Leading the Digital Convergence Revolution
LG전자(감성적)
삼성(이성적)
Ⅱ. 감성 마케팅의 적용
디지로그마케팅
펀마케팅
웜마케팅
감성마케팅
오리온 (ORION)
ⅰ) 맵시 데이
ⅱ) 북 클럽
ⅲ) 체험!! Trend day!!
ⅳ) 사원 복지 제도
성과
기존의 경직된 문화를 깨는 `Fun 경영`으로 사원들의 능동적이고 창의적인 사고와 커뮤니케이션을 이끌어 냄.수평적 관계에서 폭넓은 이야기가 오고 가도록 하여 계열사간 이해도를 높임.
고객의 trend 변화를 직접 체험하면서 기업의 경쟁력을 높이고, 조직력을 강화시킴.편안하고 재미있는 분위기로 창의적이고 다양한 직무 성과를 올림.
웜(Warm) 마케팅
“최근까지 심플하고 세련됨을 지향하는
‘쿨(cool) 마케팅’이 유행이었다면
앞으로는 감성에 호소하는 따뜻한
‘웜(warm) 마케팅’이 유행할 것”
이라며 “보기에는 멋지지만 왠지 나와는
동떨어져 보이고, 어색함을 느낄 수밖에
없는 쿨 마케팅에 비해 웜 마케팅은
사람들의 마음속에 오랜 여운이 남기며
감성적 공감을 불러일으켜 한국인의
대표 정서인 정(情)이라는 감성에 더
깊게 파고 들 수 있기 때문”

참고 자료

없음