스타벅스 마케팅분석

소개글

마케팅수업에서 팀과제로 했던 ppt자료입니다.,
힘들게 만들었는데 다행이 A뿔 받았습니다~
과제하시는데 많은 도움이 됐으면 좋겠습니다~^^

목차

About Starbucks
Consumer
Channel
Competitor
TOWS Analysis
STP - Segmentation
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Place - Problem
Promotion
Price
Reference

본문내용

- 스타벅스의 STP 중 Price
1)가격 결정의 기준 – 5Forces
①기존 진출자 들과의 경쟁강도 – 기존에 사업에 진출해 있는 경쟁자들의 유무와 경쟁강도
②신규경쟁자의 출현위협 – 사업에 있어 진입장벽의 높이와 그에따른 신규 경쟁자의 출현 가능성
③대체제의 위협 – 사업에서 취급하는 물품의 대체 가능성
④공급자와의 교섭력 – 물건 원재료의 취득에 있어의 용이성
⑤구매자와의 교섭력 – 상품의 구매자에 대해 회사가 우위에있는가 아닌가

2)스타벅스에 대입한 5Forces
①기존 진출자 들과의 경쟁강도 – 커피빈 파스구치등 많은 경쟁자들과의 경쟁이 존재
②신규경쟁자의 출현위협 – 브랜드로서 이미지를 확립한 기업이 있다는 사실 외에
원가 / 비용적 측면에서 진입장벽이 낮아 출현위협이 크다
③대체제의 위협 – 마실수있는 음료 전반이 대체제 이므로 크다
④공급자와의 교섭력 – 강한 공급자가 존재하지 않기 때문에 큰 구조를 형성한 스타벅스가
경쟁자에 비해 우위에 있다
⑤구매자와의 교섭력 – 다양한 대체제가 존재하므로 구매자가 스타벅스보다 우위에 있다

공급자와의 교섭력을 제외한 모든 요소가 불리함에도
스타벅스의 가격은 높게 결정되어있음

참고 자료

커피빈 http://www.coffeebeankorea.com/
스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
휴넷 http://www.hunet.co.kr/
김우실, 오경남, 이영희, 조강옥, 2002,
스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구,
외식경영연구, Vol.5, No.1