캘빈클라인자료 PPT

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목차

1. Calvin Klein의 탄생
2. 디자이너 ‘Calvin Klein’
3. Calvin Klein의 separation 종류
4. Calvin Klein 광고
5. Calvin Klein 브랜드 이미지
6. Calvin Klein Collection

본문내용

Calvin Klein의 탄생
1968년 파트너 배리 슈발츠의
아버지로부터 돈을 빌려 ‘캘빈클라인 Ltd’ 를 시작.
빠른 속도로 성장.
1972년 스포츠 웨어를 런칭.
1970년대 후반 ‘Calvin Klein Jean’을 발표,
캐릭터를 강조한 디자이너 진 브랜드의 시대를 개척.
1982-83년에 각각 남녀 언더웨어를 런칭하였고,
비슷한 시기에 향수를 선보임.
미국 패션계의 거물 ‘Calvin Klein’
우아하고 세련되면서도
편안해 보이는 것이 목표.
남성, 여성복에 차별화된 소재를 과감히 무시.
자유롭게 소재를 쓰기 시작한 최초의 디자이너.
여성. 남성복이 지닌 각각의 특징들을 무너뜨림.
절제된 색깔로 세련미, 즉 시크함의 정석을 보여줌.
기능주의자로 장식을 최대한 억제.
“모든 전통적인 것과는
상반된 것이 좋다.”
Calvin Klein의
separation 종류
Calvin Klein Jeans


Calvin Klein Jeans
1978년에 처음 시작.
캘빈클라인은 몸에 꽉 끼는
청바지를 만들어내며
당시15세 소녀였던 브룩쉴즈의
얼굴로 광고를 시작.
정통 청바지의 모습에서 벗어나
패션으로서의 청바지의 시대를 열게 하였다.
‘리바이스 청바지엔 청바지가 있다면
캘빈클라인 청바지엔 이미지가 있다’
vs
데님 역사를 개척한
정통 진 캐주얼
기능적인 면에 초점.
제품 위주의 프로모션
디자이너 브랜드의
스타일리쉬 진 캐주얼
브랜드 이미지를
고수하는데 주력
이미지 업그레이드에 초점
섹스어필의 대명사
‘Calvin Klein Underwear’
1982년 런칭한 캘빈 클라인 언더웨어는
가장 섹슈얼하고, 항상 트렌디한 언더웨어 브랜드.
과감하고 자극적인 광고 비주얼.
헐렁하게 내려 입은 루스한 데님 팬츠와
그 위로 드러나는 선명한
캘빈 클라인 언더웨어의 로고 라인이라는
정형화된 하나의 스타일링법을 탄생 .

참고 자료

없음