기업별 포지셔닝 사례

목차

경쟁적 포지셔닝 - 광동제약 ‘비타500’
재포지셔닝 - 필립모리스 사의 담배 ‘MALBORO’
이미지 포지셔닝 - 동서식품의 ‘맥심커피 ’
사용자포지셔닝- 현대 자동차 ‘EF 소나타’

본문내용

동아제약의 박카스라는 제품을 타겟으로 새제품 비타500출시->박카스는 의약품이라 약국에서만 판매 가능
하다는 단점도출->편의점에서도 쉽게 구할수 있는 이미지 포지셔닝->젊은 층을 타겟으로 공익적인 인물
과 반대로 비와 홍수아를 이용한 마케팅 전략을 통한 시장 점령
필립모리스 사의 담배브랜드 - MALBORO
*코카콜라, 맥도널드 등과 함께 미국문화를 상징하는 매개체이며 동시에 그 브랜드가치 면에서도 상당히 높이 평가
*말보로는 남성이 꿈꾸는 자유, 강인한 독립정신, 그들의 이상향을 반영
-1954년까지의 말보로는 여성용 담배로서, 당시의 슬로건은 `Mild as May(5월처럼 순한)‘
-최초의 상아색 필터를 가진 하얀 담배 패키지의 순한 담배
그러나 담배의 헤비 유저는 남성이었기에 판매부진
새로운 아이덴티티를 담기 위한 노력
제품면에서 종전까지 누워있던 담배갑을 90도로 일으켜 세우는 남성적이미지와 튼튼한 재질, 정열을 상징하는 붉은색, 강렬한 로고, 담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체, 그리고 집을 나타내는 삼각형의 날카로운 선 등으로 남성적 아이덴티티를 강조, 광고는 말보로를 피움으로 인해 남자란 진정한 만족을 얻게 된다는 것을 표현
여자타겟에서 남자타겟으로 재포지셔닝
이러한 재포지셔닝으로 인하여 1975년 말경, 말보로는 선두를 지켜왔던 윈스턴을 누르고 20년만에 미국 담배시장을 완전히 석권하게
맥심 커피
정서적, 사색적 이미지 형성 강조-안성기를 광고 모델로 쓰기 시작하면서 부드럽고 정서적인 이미지 각인
최근 식품을 선택할 경우 유통기한을 꼼꼼히 따지는 단순한 이성에서 웰빙(건강컨셉)이라는 외향적인 감성으로 변화
일상생활에 밀접히 관련이 있는 식음료- 저관여에서 점차 고관여로, 이성에서 감성으로 변화하는 추세

참고 자료

없음