[마케팅] 브랜드관리지침

소개글

브랜드 관리에 대한 기본무터 실무까지 정리된 자료입니다,
자세한 사항은 목차를 참고해주세요 ^^

목차

Ⅰ. 브랜드 관리 기본지침
1. 브랜드의 개념, 종류 및 중요성
(1) 브랜드의 개념
(2) 브랜드의 종류
(3) 브랜드의 중요성
2. 브랜드 자산의 개념과 구축 관리
(1) 브랜드 자산의 개념
(2) 브랜드 자산의 구축 개념
(3) 브랜드 자산의 구축 과정
(4) 브랜드 자산의 체계적 관리
(5) 브랜드 자산의 측정 방법
(6) 브랜드 자산의 관리 전략
(7) 브랜드 자산의 전략적 활용

Ⅱ. 브랜드 관리 기본 요령
1. 브랜드 관리의 중요성 및 전략적 관리
(1) 브랜드 관리의 중요성
(2) 브랜드의 전략적 관리
2. 브랜드 이미지(브랜드 연상) 관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 바람직한 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
3. 브랜드 관리 프로세스별 점검 사항
(1) 기존 브랜드 관리
(2) 신규 브랜드 관리
(3) 브랜드 자산의 측정 관리

Ⅲ. 브랜드 관리 실무 참조
1. 브랜드 관리 부서 담당 업무 및 프로세스
2. 강력한 브랜드를 만들기 위한 전략적 팁

본문내용

Ⅰ. 브랜드 관리 기본지침

1. 브랜드의 개념, 종류 및 중요성

(1) 브랜드의 개념

브랜드란 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지 디자인, trade mark)의 결합체

(2) 브랜드의 종류

브랜드는 그 중심을 어디에 두느냐에 따라 기능적 브랜드, 상징적 브랜드, 경험적 브랜드로 나눌 수가 있다.

1) 기능적(functional) 브랜드
제품의 benefit이 중심이며, 소비자욕구의 기능적 문제를 해결하는 제품들이다. 주로 경제성, 품질, 건강성, 시간절약 등의 측면에서 강점이 있는 브랜드들이 여기에 해당된다.

2) 상징적(symbolic) 브랜드
소비자들의 프라이드를 충족시켜 주는 것이 제품의 주 기능이며, 자아 이미지를 강조하거나 이미지를 희구하는 집단들이 선호하는 브랜드이다. 이러한 브랜드들은 그 이미지가 환상적이고 품격이 있으며, 매우 고급이라는 이미지를 갖고 있는 것으로, 주로 고가의 패션브랜드들이 여기에 해당된다. 마지막으로

3) 경험적 브랜드
제품을 사용하면서 얻게 되는 경험, 소비자들의 체험이 소비자가 제품을 선정하는 중요 이유가 되는 브랜드이다. 이는 고객을 감각적으로, 즉 오감을 만족시켜야 하며, 매력과 흥미, 이국적 풍물 등 지금까지 제품이 제공하던 기능 외에 고객의 감정적 욕구의 충족이 이루어지는 브랜드이다.
전통적 마케팅에서는 ‘기능적’, ‘상징적’인 면이 중요하였지만 새로운 마케팅 하에서는 ‘경험적’ 개념이 중시된다.

(3) 브랜드의 중요성

브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품 성능, 품질, 사랑, 추억, 환상을 담아낼 수 있다. 브랜딩의 대상은 심지어 인간이 되기도 하는 등, 거의 제한이 없으며, 브랜딩에 쏟는 노력은 충분한 보상을 받는 경우가 많다.
현대 사회는 브랜드나 브랜드의 영향으로부터 벗어나서 살 수가 없다. ‘파이낸셜타임즈’는 브랜드야말로 “현대를 밝혀주는 상징물”이라고 했다.
브랜드의 세계는 제조 또는 제공할 수 있는 거의 모든 상품과 서비스로 확대되었을 뿐만 아니라 전래적인 관계를 재창조하는 위력까지 발휘하고 있다.

참고 자료

없음