인터넷마케팅(구글성공요인)

소개글

인터넷마케팅(구글성공요인)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅰ.1. 인터넷 광고란?
Ⅰ.2. 인터넷 광고의 특성
Ⅰ.3. 회사개요
Ⅰ.4. Google의 의미
Ⅰ.5. Google이 발견한 10가지 진실

Ⅱ. 본 론

Ⅱ. 1. 구글 인터넷마케팅 개요
Ⅱ. 2. 구글 성공요인

Ⅲ. 결 론

Ⅲ. 1. 문제제기
Ⅲ. 1. 보완방안

- 출 처 -

본문내용

Ⅰ. 2. 인터넷 광고의 특성

인터넷 광고는 소비자에게 컴퓨터를 매개로 하여 이루어지는 커뮤니케이션의 과정으로서 기존 매체와는 다른 다음과 같은 특성으로 볼수 있습니다.

★ 상호작용성 : 고객의 반응을 신속하게 알 수 있으며 잠재고객과의 다각적인 접촉이 가능하다. 회원등록, 상품주문, 게시판, 방명록, E-mail 등을 활용해 사용자가 직접 참여하기도 하고 사후 피드백을 받을 수도 있다.
★ 광고대상의 차별화 : 소비자들의 특성에 맞춘 특정한 서비스와 제품이미지에 부합되는 특정 광고를 게재할 수 있어 주요 타깃 또는 표적 집단에 효율적인 광고를 집행할 수 있는 타사광고, 맞춤광고가 가능하다.
★ 글로벌 광고효과 : 시, 공간 제약이 없는 전 세계 고객을 대상으로 하는 세계적 규모의 미디어 이다.
★ 멀티미디어적 특성 : 텍스트, 그래픽, 오디오, 비디오, 가상현실 등을 디지털 데이터로 광고분량의 제한 없이 리얼타임으로 전송할 수 있다.
★ 광고를 구매로 연결 : 홈페이지에 제품 카탈로그 및 자세한 기술정보 제공과 온라인으로 바로 구매할 수 있도록 쇼핑몰을 운영함으로써 광고와 구매를 직접 연결할 수 있다.
★ 광고 제작 및 게재, 갱신의 편리성 : 상품의 변화나 기업의 상황변화에 따라 득각적으로 광고내용이나 광고문구를 변경, 대처함으로써 다양화, 개성화, 차별화 경향을 보이고 있는 현대 광고의 속성에 맞추어 소비자에 대한 즉각적인 반응성을 갖출 수 있다.
★ 저렴한 매체비용 : 광고비를 따진다면 조선일보 뒷면 전면 광고의 경우 1회에 9천만원 정도이고, TV는 주말 연속극 15초 광고 1회에 6백만원 이상이 들지만 인터넷 조선일보 홈페이지에 내는 배너광고가 월 1천만원 정도로 24시간 노출되는 것에 비해 광고 단가는 가장 적다.
★ 정확한 광고효과 측정 : 이용자가 광고를 몇 번 보았는지 얼마나 오랫동안 머물러 있었느지 자동 측정이 가능하며, 사용자 반응 분석을 통해 제품의 기획, 개발, 홍보, 마케팅에 직접 반영할 수 있는 데이터베이스 마케팅이나 직접마케팅으로 볼 수 있다.

참고 자료

○ 원우현 외, 인터넷 커뮤니케이션, 박영사(2006)
○ 전달영. 강봉희. 이지달. 저 “B2B 생존과 파워 - 강자가 될 것인가, 주저앉을 것인가 (2006)