오리온 초코파이

소개글

오리온 초코파이에 대한 내용입니다.

목차

1.표지

2.요약문

3.상황분석(SWOT)
①업계개황
②자회사소개
③경쟁사

4.마케팅전략
①회사의 목표(마케팅 목표)
②표적시장
③주 경쟁사
④핵심전략
⑤마케팅 믹스 전략

5.결론
:4P +발전방향

6.부록
①참고문헌
②도표
③편집후기
-작업일지
-느낀점

본문내용

-요약문-
우리나라의 대표적인 제과 생산업체인 오리온 초코파이의 중국진출을 주제로 하여 생산업체의 마케팅전략에 대해서 보고서를 작성해 보았다. 국내시장에서 인지도가 높은 오리온이
중국에 진출함으로써 훌륭한 마케팅믹스전략을 통해 성공을 거두게 되었다. 광활한 중국을 지역적으로 6개의 시장으로 분류하여 마케팅전략을 세웠다. 이는 동북지역, 베이징, 상하이, 광저우, 남서부 지역, 내륙지역으로 분류할 수 있다. 오리온이 중국의 여섯 개의 시장에서 표적시장을 선정할 때 각 세분시장에 속하는 연령, 성별, 나이 등의 속성을 배제한 각 지역별 전체소비자를 표적시장으로 선정하였다. 즉 오리온 초코파이를 중국의 모든 사람들이 즐겨 찾고 먹을 수 있는 파이로 만들기 위해서 대중적 마케팅 전략을 내세웠다. 이러한 전략은 제품수명주기가 짧은 제과제품의 수명을 늘릴 수 있는 전략 중 하나로 작용하였다. 이러한 “정”이라는 기본모티브는 오리온이 중국시장에서 표적시장을 선정할 때도 적용되어졌다. 이러한 기본모티브는 중국소비자들에게 오리온은 다른 경쟁업체와 달리 친근한 이미지를 심어주었으며, 이러한 전략은 경쟁업체와의 차별화전략으로 이어졌다. 중국시장에서 살아남기 위하여 오리온 초코파이는 마케팅믹스전략을 철저하게 준비하였다. 제품전략에서 오리온 초코파이는 고품질의 파이를 생산하기 위해 노력했으며, 각 지역에 맞게 포장제품패키지를 차별화하였다. 또한 고품질의 차별화된 제품을 생산하기 위하여 노력하고 소비자들에게 신선한 제품을 제공하기 위하여 각별하게 노력하였다. 중국의 기후를 이기지 못하고 초코파이가 변질된 실패요인을 토대로 하여 포장지를 투명포장지에서 불투명 포장지로 바꾸어 초코파이가 변질되지 않고 소비자들에게 신선하게 제공될 수 있도록 제품을 생산하였다. 즉 오리온 초코파이는 “고품질 생산”의 제품전략으로 중국시장을 점령했다. 오리온초코파이는 중국시장에서 고가격의 고품질 전략을 내세웠다.

참고 자료

①http://www.chocopie.co.kr/
②http://www.orionworld.com/
③삼성경제 연구소
④ http://www.chocopie.co.kr/global/china
⑤대한상공회의소
⑥신화창조의 비밀 - 동양제과 오리온 초코파이 중국시장 진출 성공기
⑦KOTRA, 2008, ｢글로벌 파워 마케팅｣ , 중앙북스